לעשות יותר כסף עם גוגל אדסנס - תמיכה בתוצאות חיפוש של האתר ודפי אג'קס

חדשות טובות לכל בעלי האתרים המורכבים - גוגל אדסנס משיקה שני פיצ'רים חדשים שעבר גררו בעלי ומקדמי אתרים לקומבינות וסיכון החשבון שלהם והיום הפכו לחלק מתוכנית הפירסום של גוגל (ממש כמו 'מודעות לדפי שגיאה' וכד').

האופציה הראשונה והחשובה ביותר, היא תמיכה באג'קס. אג'קס - טכנולוגיית הצגת מידע ללא רענון הדף, גרמה להרבה מודעות להיות ולהיראות לא רלוונטיות לתכנים של אתר שגולש/ת יזמו בו שינוי תוכני. החידוש הנוסף הוא הגמשת מודעות גוגל לתוצאות חיפוש, כך שאין יותר הגבלה על שימוש בהן, רק כאשר מופיעות תוצאות מבית גוגל.

מודעות גוגל לתוצאות חיפוש

ערכו חיפוש כלשהוא באתר http://www.merchantcircle.com/. שימו לב לתוצאות מעל ובצד תוצאות החיפוש שנשלפו מהאתר עצמו (ולא בעזרת מנוע פנימי של גוגל). המודעות האלו תלויות בתוצאות החיפוש, אך אינן מחייבות את בעל האתר לשלב את תוצאות החיפוש של גוגל. בכך גוגל מוותרת מצד אחד עם ההכרח להשתמש במנוע החיפוש הפנימי שלה לאתרים ומצד שני מאפשרת ליותר בעלי אתרים לשלב מודעות פירסום באחד מהדפים הכי מועדים לבריחה באתר - דף תוצאות חיפוש.

אם עד היום, גולש/ת שהיו מחפשים ולא מוצאים את מבוקשם אצלכם באתר, היו יוצאים, מעתה תוכלו להציע להם מודעות רלוונטיות ובכך להרוויח גם מהיציאה שלהם.

מודעות גוגל לתוצאות אג'קס

נסו לעבור בין הטאבים הראשיים של האתר http://www.trip.com/. שימו לב למודעות של גוגל בצד התוכן המרכזי - הן מתחלפות ומתעדכנות בכל שינוי של התוכן, למרות שזה יוזמה שלכם, הגולשים.

התמיכה בטכנולוגיית אג'קס מצד גוגל היא גם חשובה כדי לעמוד בקצב ההתפתחות של טכנולוגיית בניית אתרים וממשקים מהזן החדש (ווב 2.0) וגם מציגה אופציה מרשימה של לתת לגוגל 'רמזים' אודות התוכן שעתיד לעלות ובכך לעזור לגוגל אדסנס להציג את המודעות הרלונטיות ביותר לגולש על פי התוכן (ובכך סטטיסטית, להעלות את סיכויי הלחיצה על מודעות וככל הנראה את השורה התחתונה של ההכנסות מגוגל אדסנס).

TR2.0

שיווק סירטונים ויראלי - פירסום משתלם ומתקדם

איך דואגים לצפיות רבות בסירטונים שלכם? איך מביאים תנועה, באזז והתעניינות מתמשכים במדיה העשירה בה השקעתם? על הדרכים המסורתיות, החדשניות והממומנות לעשות סירטון ויראלי.

שיווק במדיה חברתית (/שיווק ברשתות חברתיות) הוא נושא שנכנס תחת 'קידום אתרים' אבל אינו קשור (לפחות כל עוד לא נעשת בדיקת איכות אמיתית לקישורים היוצאים מאותן רשתות וכלים המאפשרים להוציא לינקים) במישרין לנושאי האופטימיזציה, אלא לחשיפת המותג/שירות/עסק ובניית קישורים נכנסים*.

אחת מהשיטות המוצלחות לשיווק במדיה החברתית וברשתות, הינה הפצת סירטון. סירטונים בעולם זה יוטיוב (ואחרי זה דיילימושן, הולו, פייסבוק ועוד) ובארץ זה יוטיוב (ואחרי זה פליקס, דה מרקר קפה, פייסבוק ועוד).

אז איך עושים סירטון ויראלי, Old School?

1. עושים סירטון טרנדי, מעניין, רלוונטי ושאינו פוגע במגזר שעלול לקום עליכם (או שדווקא כן...).
2. מגבים אותו בעוד כמה סירטונים תחת אותו יוזר.
3. מפעילים את היוזר מראש בקהילה, כל שהקהילה 'תחכה' למוצא פיו.
4. שולחים לכל מי שרוצה/צריך/פוטנציאלית צריך לראות את הסירטון.
5. משתמשים בכל הכלים שהרשת מציעה כדי להפיץ ולהגביר את יכולת ההפצה של וידאו.
6. עוטפים את הוידאו בטקסט, אתר ומידע עדכני, רלוונטי, מעניין, ייחודי ועוד.
או.....
פונים לחברה שמתמחה בזה ומשלמים לה :-)

גוגל עוזרת לכם להפיץ את הסירטונים

בגוגל מאפשרים מזה זמן מה, לשלם עבור דחיפת הסירטונים למקומות 'שווים' באתר יוטיוב ובימים האחרונים הושקה תחת תוכנית גוגל אדוורדס, האופציה לקדם סירטונים גם תחת כל רשתות שותפי הפירסום של גוגל, קרי האתרים המציגים גוגל אדסנס. בצורה זו, כל חיפוש/עליה של דף המכיל תכנים רלוונטים ומילים אותן 'רכשתם' מגוגל, יופיע הסירטון שלכם.
כדי להתחיל בקמפיין וידאו, עשו את הפעולות הבאות:

1. ביחרו בבונה המודעות באופציה תבניות וידאו לקידום ביוטיוב.
2. הוסיפו טקסט רלוונטי ומכירתי.
3. העלו את הוידאו שהכנתם מראש.
4. ביחרו תמונת תצוגה מקדימה ושימרו.

TR2.0

* מומלץ להיזהר עם זה - בניית מערך קישורים נכנסים המבוסס רובו ככולו על רשתות חברתיות עתיד לפגוע באתר המקושר. לגוגל יש כיום את המדד והיכולת למדוד את כמות ואיכות הקישורים תוך התחשבות באיכות וכמות הקישורים פר רשת.

5 דרכים ליצירת הכנסה מהבלוג שלכם

מזל טוב! יש לכם בלוג והבנתם שיש אנשים שעושים כסף באינטרנט, על ידי כתיבה והפצת התכנים. הפצה? "אף אחד לא דיבר איתי על הפצה...". אז כן, אם אתם רוצים להרוויח כסף מכתיבה/מהבלוג שלכם, עליכם להבין בהפצה, להפיץ ולעשות את זה קל עבור אחרים שירצו להפיץ את התכנים שלכם בשימכם. קבלו חמישה טיפים שווים ביותר שיבהירו לכם על רגל אחת (וידיים קשורות מאחורי הגב), איך לעשות כסף באינטרנט.

1. ביחרו פלטפורמה נכונה - הפלטפורמה בימנו תקבע המון. הבלוג שלכם ב'תפוז'/'שיראבלוג' לדוגמא, תמיד יהיה תחת אתר שהוא פורטל, עם מטרות ויעדים מסויימים. נכון, חלקם מציעים שיטות של הפיכת הגולשים לכסף, אבל 8 ש"ח לאלף חשיפות (התעריף של תפוז), זה לא כסף באינטרנט. פלופורמה כמו 'בלוגלי' הישראלי, תאפשר לכם להציב פירסומות משלכם, אך תדאג בבוא היום גם לשים פרסומות משלה כדי להמשיך להתקיים. 'בלוגר' של גוגל אינו מיתיימר לכיוון הפורטל ומאפשר מוניטציה מלאה של דפי הבלוג. מערכות וורדפרס (המותאמת פרפקט לבלוגים), ג'ומלה, דרופל וכד', יקלו עליכם את מלאכת ההקמה, ניהול, כתיבה/עדכון והפצה.

2. היעזרו* בפלטפורמות אחרות - פתחתם ב'תפוז'? נסו את typepad, מאסתם גם בו? תנו צ'אנס ל LiveJournal וכד'. הגיוון תמיד יראה לכם מה חסר/רצוי שיהיה לכם, איפה ואיך אנשים אחרים כותבים ומפיצים ונגישות ישירה לקהל יעד.

3. הישתמשו בכלי הפצה - על שלוש שיטות עומד עולם הפצת התכנים (מבלי להיכנס למנועי חיפוש והתוצאות האורגניות):

א. RSS - תנו והירשמו לכל דיחפין את כתובת הארסס שלכם. מה זה? קטונתי מלהסביר, אבל במילים הכי פשוטות שאני מכירה - כתובת שמכילה קוד שמסביר לכל קורא/תוכנה/אינדקס מה הם התכנים של האתר שלכם, על פי סדר והגיון.

ב. Social Bookmarks Services - שעות אפשר לדבר על רשתות חברתיות, אני רוצה רק להזכיר את החשיבות שבשמירת Online bookmarks אצל מי מהשירותים (יש המון!!) כדי לעניין אחרים ולהתעניין באחרים.

ג. קחו מאמרים ו/או תקצירים והפיצו אותם בכלים אליהם קישרתי. בשירותים כאלה (לא מכירה הרבה דומים להם), אתם מעלים תכנים מקוריים (החל בטקסטים מכל סוג ועד ציורים ואומנות) ומקבלים הקצאה של שטחי פירסום. Revenue Sharing - חלוקת רווחים, שזה בעצם אומר שאתם סומכים על האתר המארח שיביא את התנועה והחשיפה.

4. ביחרו שיטות מוניטציה מתפקדות - אתם אלו שאחראים להציב מודל עסקי סביב התכנים שלכם (שלא במקומות כמו סעיף קודם). ז"א אתם צריכים לבחור שיטה/ות בדוקה/ות ויציבה/ות. נכון לכתיבת שורות אלה (וכנראה עד או עד קצת לאחר השקת מערכת הפירסום של בינג-יאהו), מערכת הפירסום החזקה בעולם היא של גוגל ואותה מרכיבים גוגל אדוורדס וגוגל אדסנס. האחורנה מעניינת אתכם, היא מאפשרת להציב קוד של גוגל ליד התכנים שלכם ולקבל פירסומות רלוונטיות. כאשר אנשים יחשפו ויקליקו על מודעות אלו, אתם תרוויחו כסף. אם תלחצו בעצמכם ו/או תמצאו אחלה שיטה להקליק מבלי שידעו שזה אתם, לא תראו אגורה.

5. תנו משהו שונה - מטרתו של כל דף/אתר תחת אחריותכם, צריכות להיות (מעבר למטרות המובנות והבסיסיות שלשמן כתבתם אותו) - לגרום לאנשים לחזור, לדאוג שתהיה להם סיבה ודרך לקשר אליכם ולוודא שבשיחת מסדרון/מכונת הקפה הבאה בעולם, יהיה שווה, כדאי וטרנדי לדבר עליכם.*קידום אתרים בעזרת רשת בלוגים:לאחרונה יש יותר ויותר מקדמי אתרים וחברות קידום ומיתוג ברשת. אני מסירה בפני כולם את הכובע, סחטיין. אבל בין איש מקצוע לאיש מקצוע יש המון הבדלים ובתחום בו אנו עוסקים, המהות היא המטרה. אם המטרה היא למצוא את נקיקיו השחורים של אלגוריתם האינדוקס של גוגל, בהצלחה! זה לא קשה, אבל זה קשה לראות דומיין נשרף. קידום אתרים, שיווק ומיצוג ברשת, זה מקצוע עם הרבה זהירות. אנשים שעובדים בשיטות שעובדות, עובדים בשיטות שעובדות לאורך זמן ולא דוחפות לימים/שבועות/חודשים את האתר למעלה, על חשבון המוניטין שלו והסיכון שלוקחים.

TR2.0

חיפוש יד שנייה

חיפוש חברות קידום אתרים

גוגל, היסטוריה של מנועי חיפוש ו- שכתוב כתובת אינטרנט/מוד רירייט Mode Rewrite

שאלה מציקה ומתעדכנת – האם מנוע החיפוש גוגל תומך/אוהב/מוריד/מעלה אתרים המשתמשים בשיטות שיכתוב כתובת אינטרנט (Mode Rewrite)? אם תשאלו את אנשי מקצוע קידום ושיווק האתרים הטריים בתחום, תקבלו מחלקם תשובה נחרצת 'כן' ותשובה עדכנית יותר מחלק אחר – 'לא'. אם תשאלו אנשי מקצוע ותיקים, תבינו שכולם צודקים.

מהו Mode Rewrite (שכתוב כתובות אינטרנט)

מדובר על מכלול של פונקציות ו'תיחמונים' המאפשרים (בעיקר בשפת הפיתוח PHP אולם, תתפלאו גם מבוצעת להפליא באתרי ASP ואפילו ASP.Net. את האחרונים אגב, תוכלו תמיד לזהות על פי סיומת הקובץ aspx) לקחת כתובת מסורבלת ולהציג אותה בצורה נעימה יותר לעין. לדוגמא מעודנת והגיונית של העניין, ניקח את הכתובת הבאה:

http://theraven20.blogli.co.il/archives/40

בפועל, מסתתרת כאן כתובת מסובכת וארוכה הרבה יותר, מלאה סימני שאלה ופרמטרים. אולם השימוש הנ"ל ב Mode Rewrite הוא שגרם לגוגל ומנועי החיפוש, 'לבלוע'* את הטריק עם תחילת התפשטותו ברחבי הרשת.

היסטוריה של מנועי חיפוש

* לפני כשלוש שנים, החלו האתרים הראשונים להשתמש בשיטות אלו בצורה מאסיבית והרבה פחות 'מעודנת'. ז"א, נוצר מצב שבו כמעט לכל כתובת מסורבלת ומסובכת, נוספה כתובת 'נקייה'. מנועי החיפוש מיד דירגו את האתרים הנ"ל במקומות גבוהים, במיוחד לאור העובדה שדימוז (שאז נחשב 'משהו' והיום אפילו זה לא) וויקיפדיה, השתמשו בשיטות אלו והם נחשבו (האחרון בינהם עד היום) לאתרים 'נקיים' ומאורגנים 'תיקנית'.

כשהבינו בגוגל שרבים משתמשים בשיטה, הם הצהירו רשמית בבלוג החברה, כי הם מוכנים – בתור מנוע חיפוש כמובן – לקבל כמות ModeRewrite מסויימת (ציטוט: "…some Mode Rewrit."). הפרשנות החד צדדית כאילו גוגל בעצם מעודדת את בעלי ומקדמי האתרים להשתמש ב'מוד רירייט', גרמה להתרחבות התופעה עד כדי מקרי קיצון ושימושים לא נאותים בעליל בשיטה, שהלכה והורחבה לכדי מפלצת שיכפול כתובות.

מה עמדת גוגל (והשאר) ביחס לתופעת ריבוי כתובות URL לאותו אתר?

מאז ומתמיד סלדו בגוגל מנסיונות קידום 'מלוכלכים'. זה לא אומר שאי אפשר, זה רק אומר שבטווח הארוך, גוגל תעשה הכל כדי למנוע מאתר המבצע פעולות לא ראויות, להופיע בעמודי התוצאות הראשונים. מקדמים שעובדים בשיטות כאלו – הינם טיפשים או יודעים טוב מאד מה הם עושים ושיקולי ROI הם שעומדים על הפרק אצל האחרונים. אצל הטיפשים זו פשוט טיפשות J

אז כשגוגל פתאום פקחו עיניים וגילו שכל בלוגון או אתרון מתמלא בעשרות ולפעמים אלפי דפים שאינם קיימים, אלא מציג כתובות כפולות לאותם דפים בדיוק, החליטו להקשיח את העמדה. לאחרונה הצהירו בגוגל כי Mode Rewrite הינה פעולה המסכלת את האינדוקס היאות של גוגל. ז"א, גוגל 'מבקשת' מבעלי אתרים להם כתובות עם פרמטר אחד, לאפשר לרובוט/בוט/עכביש/קרולר לנסות לבד לשנות פרמטרים, להחליף ולהבין מה הוא דף אחד עם פרמטרים שונים ומה הם דפים סטטיים 'אמיתיים'. לגבי כתובות ארוכות מאד, מציעה גוגל להשתמש בכובד ראש בשיטה. בכל מקרה הם מדגישים – א. לא להטעות. ב. לדווח על כתובת אחת (המובילה) לכל דף באתר, בתוך קבצי Robots וסייטמפ.

אז ...Mode Rewrite, כן או לא?

כמו שפתחתי (ולא את רגליי), כך אסיים. כן ולא היא התשובה הנכונה ביותר כרגע.

בהצלחה!

TheRaveN 2.0

שיפוץ מטבח? מה דעתכם להחליף מטבח?

Google Chrome הדפדפן מבוסס קוד פתוח החדש מבית גוגל – כרום

גוגל עומדת להשיק את הדפדפן של הדור הבא, כרום (Google Chrome), דפדפן קוד פתוח המובסס על ההנחה שהרבה לא השתנה בדפדפני 2008 לעומת 98 ולכן נדרש פה שינוי מהפכני באמת. לא רק המוצר של גוגל ייחודי אלא גם ואולי בעיקר שיטות השיווק שלה. הפעם מדובר על הפצת כעשרת אלפי מיילים לדמויות מרכזיות בעולם תעשיית הרשת, והמיילים מפנים למצגת/קומיקס המתאר את המהפכה האמיתית שגוגל מנסה להתחיל עם השקת דפדפן חדש וחדשני – כרום שמו.

סקוט מקלוד, אמן קומיקס טכני ידוע, חתום על יצירת המופת שהופצה על ידי גוגל לכעשרת אלפי אנשי רשת מרכזיים ברחבי העולם. המטרה: לתת לבלוגרים ואנשי מפתח בקהילות השונות, כלים ויכולת לדבר ולדסקס אודות המוצר החדש והחדשני ביותר שעושה גלים בשעות אלו על גבי הרשת: - Google Chrome, דפדפן הקוד הפתוח הראשון בעולם מבית גוגל.

תכונות ויכולות על פי ההצהרות הראשוניות:
- הדפדפן יהיה ערכת רשת (WebKit) והוא יהיה חלק מגוגל גירס (Google Gears) שנחשב כ'מנוע האופלייני' של גוגל למוצריה.

- בדפדפן ייקח חלק מרכזי רכיב V8 שהינו 'מכונה וירטואלית' של שפת ה'תסריט' ג'אווה-סקריפט. היכולות המיוחדות של הרכיב הן בעיקר סביב ניהול מולטי משימות כך שאין יותר 'הדפדפן נתקע לי'...אלא.. רכיב X בשעה Z עשה בעיה מקומית ב Y.

- בדפדפן 'כרום', יהיה שימוש בטאבים, כמו שפיירפוקס, מקסתון ואפילו אקספלורר של מייקרוסופט כבר יודע לתת היום, אך הן יהיו מעל לשורת הכתובת, תפיסה חדשה של נחיצות ה Address bar.

- עמוד הבית כבר לא מותנה אתר, אלא רצונות וצרכים. 'דש בורד' לכל דבר השואב מידע נתונים והדמיות על פי הצורך.

- לדפדפן 'כרום' (שאגב מוצע כבר להורדה בדקות פירסום מאמר זה מעמוד הבית הראשי של גוגל), יש אפשרות לייצר חלון שבו כל הגלישה והפעילות האינטרנטית לא נמצאים/מתועדים על המחשב האישי של מפעיל הדפדפן. מייקרוסופט בגירסת IE8 הנסיונית שלה, מציגה יכולת שכזו והיא נקראית InPrivate שבמקור נועדה להסוות תהליכים כמו רכישת מתנת יומולדת לבן/ת זוגכם מבלי להתגלות, אך עם הזמן, יותר ויותר גולשים ומשתמשים מכנים את האפשרות הזו: Porn Mode (מצב פורנו

– קרי, אפשרות לגלוש באתרי פורנו ו/או אתרים אחרים שאינכם רוצים שאחרים ידעו עליהם, מבלי חשש שמישהו יראה זאת).

- כדי להילחם בתוכנות ריגול ו/או אחרות הפוגעות במחשב מבלי ידיעת הגולש (כמו גם באתרי 'פישיניג': אתרים המתחזים לאתרים מוכרים בכדי להשיג פרטי גישה ו/או כרטיסי אשראי מגולשים תמימים), גוגל פותחת כל דף בתוך 'ארגז חול' (מושג בו הם אוהבים להשתמש כמעט בכל הקשר ו/או מסיבת עיתונאים) ועוברת על רשימה שחורה מעודכנת, כדי להימנע מפגיעה במחשב עליו נפתח הדף. יחד עם זאת מודה גוגל, תוספות ועדכונים עלולים לפרוץ את ההגנה הזו.

TheRaveN 2.0
חיפוש חברות קידום אתרים
חיפוש יד שנייה
לעשות כסף ברשת

בלוג קידום אתרים

---

מנהלת קומונת קידום אתרים בתפוז

מודעות גוגל אדסנס לצד תוצאות חיפוש בעמוד החיפושים

לגוגל יש מספר שיטות מגוונות להציג עבורכם מודעות במסגרת תוכנית גוגל אדסנס, כך שכל מודעה שגולשים ילחצו עליה, תכניס לחשבונכם כסף. אחת מהן היא גוגל אדנס לחיפוש - שיטה שבה שותל בעל אתר/בלוג/דף ברשתקוד של גוגל המאפשר לבצע חיפוש וצפייה בפרסומות רלוונטיות, בתוך האתר. להלן מספר טיפים של גוגל לשיפור ביצועי מודעות מסוג זה:

1. הציבו את תיבות החיפוש במקומות נראים - מתחת ל'הדר' (15% העליונים של הדף נקראים לרוב 'הדר' - Header ו/או בסמול לתפריטי ניווט (תפריט בצד ימים לאתרים בעברית, תפריט ניווט בצד שמאל לאתרים בשפות הנכתבות משמאל לימין כמו אנגלית).

2. הקפידו להציג את תיבות החיפוש במיקום אחיד לאורך כל הבמנה ההירארכי של האתר. בצורה זו, גולשים ותיקים ו/או גולשים שכבר ביקרו בדף אחד או יותר באתרכם, ידעו איפה למצוא את תיבת החיפוש בלי מאמץ.

3. בדפים עשירי תוכן, הוסיפו שתי תיבות חיפוש - אם יש לכם דפים מלאים בתכנים מקוריים, ייחודים ומתעדכנים שצריכים גלילה, הציבו תיבת חיפוש אחת בראש התוכן ואחת בסיומו. מומלץ להקצות לכל תיבה כזו ערוץ משלה כדי לעקוב אחר הביצועים וללמוד על התנהגות הגולשים מול שתי התיבות הנ"ל.

4. הציבו את תוצאות החיפוש באתר שלכם - למרות האופציה הקורצת לתת לגוגל לארח את תוצאות החיפוש (ובכך לחסוך עיצוב והקמת דף תוצאות חיפוש חכם משלכם), מוטב לשנות את הקוד כך שיציג את תוצאות החיפוש באתר שלכם. בצורה כזוהגולש לא 'ייזרק' לעיצוב ועימוד שונה במהלך הגלישה. כמו כן, גולש שלא ימצא תוצאות ולא ילחץ על פרסומת, יוכל עדיין להמשיך ולנווט בעזרת אמצעי הניווט שיש באתרכם ואותם הוא כבר מכיר. הציבו פרסומות בדף התוצאות הנ"ל - למעלה ובצד ימין לאתרים 'דוברי' אנגלית, למעלה ובצד שמאל לעברית.

5. השתמשו ב'ריפרמנטס' - מילים שתוכלו לשייך לחיפושים ותוצאות ספציפיות.

בהצלחה!

TheRaveN 2.0

שיתוף פעולה בין מייקרוסופט - יאהו - גוגל

זה לא סוד שמייקרוסופט התעשתה. כבר לפני למעלה משנה הבינו במשרדי באלמר את גייטס כי הרשת שייכת לגוגל וכל דבר שלא שייך למייקרוסופט הוא אתגר זמני מבחינתם. התמורות האחרונות אצל ענקיות הרשת החלו בחתימת הסכם בין מייקרוסופט לענק הלינקים - Digg (דיג - אתר שמרכז 'לינקים חמים' וסיפורי חדשותיים המדורגים ונחשפים במידה שנקבעת על ידי קהילת מיליוני אנשים).מייקרוסופט דרשה וקיבלה את הזכות להיות המפרסמת הבלעדית למשך שלוש שנים. מהלך זה קדם להשקה (הזניחה בדיעבד) של AdCenter, מה שאמור היה לפתוח את החזית מול גוגל אדסנס/אדוורדס.

לאחר מכן, עם השלמת השקת כלל שירותי Live (המיותרים/לא ברורים ברובם), השקת כלי למנהלי/מקדמי אתרים (שוב, זניח עד בושה), רדפה מייקרוסופט אחרי הטרנד ושילמה לרשת החברתית 'פייסבוק', סכום לא הגיוני עבוראחוז וחצי, כך שמחיר השוק של הרשת נקבעה על כחמישה עשר מיליארד דולר (שזה בערך פי חמש עשרה משוויה האמיתי לפני הפלופ של מייקרוסופט).

כאשר סקייפ ו StumbleUpOn נרכשו על Ebay רבים הרימו גבה, אבל התשלום של למעלה ממאתים מיליון דולרים עבור אחוז וחצי מרשת פייסבוק, בהחלט הפך לבדיחת השנה והוא חוזר עכשיו אל מייקרוסופט כבומרנג כואב - מייקרוסופט לא מצליחה להרים את אחוזי השימוש במנוע החיפוש שלה. זאת למרות שהיא פתחה 'מועדון צעירים' המתוגמלים בכסף ומתנות עבור שימוש במנוע ואף השיקה לאחרונה מודל (די מהפכני אך נתפס כלא רציני בנתיים) שאומר - כל רכישת מוצרדרך מנוע החיפוש Live, תזכה (בסיבסוד המפרסם/המוכר) את הלקוח בהחזר של בין שניים לשלושים אחוזים.

לאחרונה נסקו אחוזי החשיפה לפרסומות גוגל בכמעט עשרים אחוזים. זאת במקביל לירידה משמעותית (כמעט חמישה אחוזים) בחשיפה של פרסומות מבית יאהו (למרות שהאחרונה מחזיקה כבר שנים בשיא ובתואר - האתר עם כמות הדפים הנצפים הגדולה בעולם) ובעיקר - קריסה טוטאליתשל מערכות הפירסום של מייקרוסופט/Msn/Live בכמעט עשרה אחוזים בחודש האחרון בלבד.

מייקרוסופט מרחרת בפייסבוק (אך רף המחיר שקבעה מציב עסקה לא משתלמת מראש), מנסה להכריח את יאהו למכור עצמה לדעת ובנתיים זו היא גוגל שעושה נסיונות עם יאהו לגבי שילוב מודעות גוגל אדסנס בתוצאות החיפוש.
אז לשאלתנו - קרוב, קרוב מאד.

TheRaveN 2.0

חיפוש חברות קידום אתרים

לחפש עבודה/דרושים/רכב/דירה ולמצוא!

בלוג - כסף מכתיבה

קונסולידציה בשוק מנועי החיפוש – גוגל, מייקרוסופט ו-יאהו, אתם (כן) לבד!

שוק מנועי החיפוש עובר תהליך קונסולידציה – תהליך שבו יש פחות ידיים ויותר אנשים. יותר יצרנים ופחות מרווחים, אבל מרוויחים יותר. רק כדי לסבר את האוזן: בשנים האחרונות Media Whoiz רכשה את Text Link Ads, NetIQ רכשה את Web Position Gold וחברת aQuantive רכשה את GoToast. DoubleClick היא בעלת חברת מנועי חיפוש בשם Performics. השנה, מייקרוסופט רכשה את aQuantive וגוגל את DoubleClick.

מלחמת הכלים המקוונים והשירותים של מנועי החיפוש

יותר חברות מתאגדות ויותר חברות נרכשות על ידי מנועי החיפוש עצמם. כלים רבים נעלמים מהרשת ומופיעים תחת מעטפת של מנועי חיפוש כגון:

- שירותים נלווים לניתוח וניטור תנועה באתר (כמו המוצר המשובח של גוגל- אנליטיקס, הכושל של Yahoo – Explorer והנסיון המעניין של Live.com עם כאלף בעלי אתרים).

- חיסול כלים שיווקים חצי מחתרתיים (כמו כלים לאוטומציה של בידינג/מכרזים על רכישת מילות מפתח על ידי ניקוד איכות של גוגל אדוורדס ו/או כמו עדכון של פעם בכשלושה חודשים ל PageRank ו/או שינויים ידניים ש'מחסלים' את שירותי צד שלישי שבודקים זאת).

- אלגוריתם לומד ששאיפתו היא להציף סמכויות ולזהות רמאויות.

סוכנויות פירסום לא מפורסמות

"אלקסה הוא מדד חשוב" / "אנחנו יכולים לקדם אתכם באלקסה" הם שני משפטים טיפוסיים של רמאים או במילים אחרות – רוב מוחלט של חברות הפירסום המקוונות. מדובר על חבורת זקנים שלא מעורה בעולם האמיתי ועדיין נשנענת על מדדים לא רלוונטים שקל למכור ללקוח העיוור. חלקן אף רכשו חברות SEO וניסו להטמיע בשיטותיהן מהלכים של אופטימיזציה, אך חוסר ההבנה הבסיסי והרצון להיות ראשון בכל מחיר (וגם במחיר של להיות במקום התישעים יום אחרי סיום הפרוייקט), גורמים לכך שאין להם סיכוי ממשי בעולם הקידום. עובדה.

לקדם עבור מנוע חיפוש ספציפי

כן, הגיעה השעה והרגע הנורא מכל. ככל שעובר הזמן ואין סטנדרטים בכל הנוגע לחלקי האתר השונים, כך משימת הקידום למנועים ספציפים הופכת קשה יותר.

בנושא מפות האתר, הגיעו מייקרוסופט, גוגל ויאהו (יחד עם מספר מנועים חצי-זניחים שחבל על הפיקסלים) להסכמה היסטורית וקבעו כיצד על מפת אתר סטנדרטית ומקובלת להיראות. הפורמט XML, האוטנטיקציה, שונה מול כל מנוע. אך פה זה נגמר והסטנדרטיזציה הלא קיימת מחייבת אותנו להכיר כל מנוע על בוריו, כל דרישה והישגיה, כל פגיעה ומחירה.

TheRaveN 2.0

חברות קידום אתרים

חיפוש עבודה

מנוע חיפוש מסקנות - סיכום שנתי של העבר, ההווה והעתיד של גוגל

אז אתמול הסתיים מרתון מטורף של הכנות שכולן כוונו ליום גדוש ומלא מידע ותובנות – Google Analyst day שהתקיים בהשתתפותם של קודקודי החברה. איך גוגל רואה את הרשת? האם רכישת אחוזים בודדים מרשת פייבוק על ידי מייקרוסופט משפיעה על הכוונות, יעדים ומטרות של חברת גוגל?

כנראה שלא...

במאמץ כנה ואמיתי להציג לעולם ולמשקיעים קיימים ופוטנציאלים, את היכולות, השוק והעתיד של גוגל, ערכה החברה יום מיוחד לאנליסטים (ה'מסורת' החלה ב 2005) ובו מציגים ונואמים, בעלי תפקידים שונים ערכו מצגות מרשימות על המוצרים, האסטרטגיה וההישגים האדירים של גוגל מהמילים של העבר למוצרים של ההווה.

ג'ק מנזל (מנהל המוצר חיפוש אוניברסלי) סיפר אודות המנוע האוניברסלי, המאוחד, השאיפה הגדולה להציג מקום מרכזי ליציאה לדרך. אותו 'מקום' אמור לספק למחפשים כלי שמאנדקס את האתרים, מוצא את האתרים, מציג אותם בצורה נאותה ומשלב את תוצאותיהם לכדי תוצאות הגובלות במסקנות. כן, מנוע חיפוש מסקנות.

פול מקדונלדס דווקא בחר להדגיש את מה שגרם לרוב המפתחים/מיני-מפתחים* לפעור את פיהם מלאי הריר, המנוע והפלטפורמה שבה מציגה גוגל את מוצריה תישמר 'פתוחה', ניתנת לשינויי (סקריפטאבילית), אג'קסית ומותאמת DOM.

רמי ביטר (אח של אבי? הדיכאוני מטיילת בת ים??) סיפר והדגיש על הבן הטרי YouTube שנחשב בעיני הקודקודים למקום שבו מחפשים, מוצאים וממליצים 'חברתית'. נתון מרשים שנחשף על ידי ג'ונתן רוזנברג, מצביע על 8 שעות וידאו שמועלות ליוטיוב בכל דקה נתונה ביממה.

אמן גוביל חשף את שאיפות ארגון המידע הגיאוגרפי, או יותר נכון לארגן את המידע גיאוגרפית, בעזרת מפה בסיסית, חיפושים ותכני גולשים.

נחמד היה ללמוד:

- על כמויות, גדילה וסטטיסטיקות השרתים והמשתמשים ברשת העולמית ניתן היה ללמוד מנתוני InternetWorldStats.com אשר הצביעו על למעלה מאלף מאתיים משתמשים ברשת בסוף ספטמבר אלפיים ושבע לעומת חמישים מיליון ביולי תשעים ושבע. מ22.5 מיליון שרתי אירוח ב 1997, 'גדלנו' ביולי 2007 ל 489 מיליון שרתים, על פי ISC.

- על מבנה ראשוני של רשתות, לדוגמא ARPNET מ 1969 אשר חיברה בין מספר אוניברסטאות ומזכירה את הרשתות החברתיות של ימנו אשר התחילו כרשתות פנים-אקדמיות (פייסבוק? מי אמר פייסבוק?).

- על מה ש'מזיז' את טכנולוגיות הרשת:

- הקצאת כתובות IP לכל מכשיר.

- IP להעברת תמסורות דיגיטליות.

- הליכים טבעיים וחופש הגולשים.

- ניידות תשדורות רדיו.

- מהירות המידע על גבי סיבים וכבלי תקשורת.

- רוחב פס: איזון והקצאות.

- על מה שגורמת הרשת לחברה האנושית (בהסתכלות סוציואקונומית):

- צרכני מידע הופכים ליצרני מידע (בלוגרים, סירטוני וידאו באתרי שיתוף וכד').

- גישור חברתי.

- משחקים.

- מודלים עסקיים חדשים (איביי, אמזון, דל, גוגל, iTunes וכד').

- על מה גוגל חושבת על העולם הנייד:

- בעולם 2.5 מיליארד ניידים והמספר עולה...

- המשתמשים מבצעים: שיחות טלפון, כתיבת טקסט, גלישה ברשת, משחקים, העברת כסף,

צפייה בוידאו ותמונות, חיפושים מקומיים והפעלה מרחוק של מכשירים תומכים.

- על העתיד המקוון והקרביים של גוגל:

- גוגל רואה את העתיד בדמותה של רשת חדשה, Interplanetary Internet בחסות נאס"א.

- לתת לגולש להתמקד במה הוא רוצה לעשות ולא באיזו אפליקציה הוא רוצה לעשות את זה.

- 'לזוז' ולא להפריע להתפתחות טבעית פנים ארגונית ואינטרנטית.

- לפתור בעיות גדולות למספרים גדולים של אנשים. לא בעיות גדולות למעט אנשים ולא בעיות

קטנות להרבה אנשים.

- בניגוד לחברות ניהול מסורתיות, בהן מעודדים את החלקים הנכשלים שיעמדו בשורה אחת עם

כל שאר המוצרים/שירותים/עובדים/מחלקות, בגוגל מאכילים את המוצלחים ומרעיבים את

הכושלים.

- לייצר מהר ולהשיק מוקדם: לתת לגולשים להחליט מה טוב, לייצר – על פי סרגיי ברין –

פיצ'רים בתמונה כללית ואינקרימנטלית בשירותי גוגל ולא לפתח אפליקציות מבודדות.

TheRaveN 2.0

* תרבות הפלפטפורמות וה'מיני-שפות פיתוח', הפכו אנשים 'תמימים' ל'מיני מפתחים'. מבלי לדעת מילת שפת תכנות אחת, תוכלו להיכנס למגוון שירותי רשת שונים, לפתח שעון/לוח שנה ואפילו אתר שלם בקלות, בחינם ובשילוב מיטב הטכנולוגיה האג'קסית.

שינויים צפויים בשוק מנועי החיפוש ובגוגל בפרט

בתחילת השנה פירסמה גוגל מספר הצהרות לגבי עתיד המנוע ותחום ה SEO. הצהרה רשמית של גוגל מודה, כי השנה ככל הנראה יתבצע שינוי מהותי בכל הקשור לאינדוקס ו SEO, כך שאתרים רבים ידרשו לעשות רבולוציה אמיתית בשיטות/טכניקות/מימושיי ה SEO שלהם.

המילה האופרטיבית מתוך אותה הצהרה, הינה 'דרישות' – הדרישות מאתרים ישתנו. מה שאומר שגוגל כבר לא מנסה להבין את הרשת, אלא רוצה שהרשת תבין ותלך בדרכה היא. מה יקרה אם לדוגמא מחר בבוקר יכריזו בגוגל שתוכן הנוצר על ידי גולשים, אינו רלוונטי לאינדוקסים? כמו 'פלישת חוטפי הגופות' שהתרחשה בין לילה, אנו עלולים להגיע למצב של 'היעלמות תנועה לאתרים' מהר מאד.

הדרישות עלולות לגרום לבעיות, לרשימות של 'יש' או 'אין' על כל עמוד ואתר ומאגרי נתונים הולכים ומתנפחים בשרתי מנועי החיפוש האחרים שיאלצו להתמודד עם השינויים. המטרה של גוגל היא לאנדקס כל דבר ברשת ואז להציע אותו לשימוש חוזר על ידי שמירתו וניתוחו ביחס לשאילתות רלוונטיות שאמורות לשלוף אותו בזמן ובמקום המתאים. כיום, הרבה אתרים שמדורגים גבוה, מממשים לפחות עצה אחת מצרור עצות SEO יעילות, אבל כבר היום זה לא הכרח, אלא תוספת.

המעבר לטכנולוגיות SEO חדשניות, ידרוש ככל הנראה מבעלי האתרים להשתמש ביכולותיו של אחד הפטנטים שרשמה גוגל בעולם – מנוע החיפוש הניתן לתכנות. בעלי אתרים ידרשו לשלוח קבצי XML (כבר היום יש מערכות חינמיות של גוגל שדורשות זאת – אך ההחלטה אם להשתמש קיימת עדיין בידי בעל האתר), פידים ו'האכלת' מנועי החיפוש במידע אודות השינויים, התכנים והמבנים שבאתר. בצורה הזו, תוכל גוגל לשפר את אינדוקס והבנת אלמנטים שכיום קשה לה ולשאר מנועי החיפוש לזהות בצורה אפקטיבית ומועילה לחיפושים עתידיים כגון – סירטונים, אנימציות, קטעי סאונד וכד.

אז העתיד ורוד? כן!

1. צריך לזכור שלא כל פטנט שרושמים, אכן משתמשים בו. יש מספר דוגמאות לכך, אך לעולם אין לדעת מתי כן הם יבואו לידי מימוש תפעולי: פטנט להפצת מודעות טקסטואליות מתואמות אישית, על מחשב ציבורי, גם ללא הרשמה והזדהות. או לדוגמא – הצגת פירסומות על פי הסאונד הבוקע ממכשיר הטלויזיה שנמצא ליד המחשב ממנו אתם גולשים.

2. להעמיס על תחום ה SEO עם דרישות מפלצתיות ימוטטו אותו וזה קרב שעד היום לגוגל היה נוח להפסיד בו. לנצח זה כבר משחק אחר לגמרי ולא בטוח שהיא רוצה.

3. שירות גוגל סייטמפ, מממש חלק גדול מהמתואר לעיל ומהחזונות הכי מפחידים לגבי פרטיות בעלי אתרים וגולשים שיש. יחד עם זאת, אנו מקבלים מוצרי איכותי, תקין, פעיל ומועיל. השירות כאמור אינו הכרחי ואינו 'דרישה', אבל כדי להשתמש בו ולשפר יכולות והישגים, תאלצו לעמוד בכמה וכמה דרישות ואישורי בעלות.

4. בהצהרתה מזכירה גוגל את אינדוקסם של אלמנטים שאינם טקסטואלים ואלו יוכלו לשפר את חווית החיפוש/מציאה והרלוונטיות של התוצאות. כבר כיום, ניתן לחפש בפיקסה – שירות התמונות של גוגל, על פי תיאור תכולת התמונה ואתרים נוסים כבר יודעים לנתח שלטים בשירות גוגל – רחובות (שירות המציג מפות וצילומים מתוך האיזור הממופה על ידי רכבים נוסעים, כרגע בארה"ב בעיקר/בלבד).

TheRaveN 2.0

גוגל מתרעננת: החלפות קישורים ותמונות מבחינת קידום אתרים

1. חודשיים של ארגונים ועכשיו זה מגיע 'על אמת' - מומלץ להתרחק מהחלפות קישורים. מה?!?!
כן. לא אמרתי תורידו את עמוד הקישורים, לא אמרתי תפסיקו להחליף, כן אמרתי - החלפת קישורים מאסיבית, לא רלוונטית, ממוכנת, לא תורמת בלשון המעטה. בגוגל כבר מתחילים להציג דוגמאות של BH SEO וזה ככל הנראה חלק מההשפעה שבתוך קניית דאבל קליק, נקנתה על הדרך גם חברת בת שעוסקת שנים ב SEO. הנה החלפת קישורים 'לא טובה': http://www.mysolitaire.com/resources. צריך לקחת בחשבון שהאלגוריתם של גוגל מכוון תמיד למצב למידה זאת אומרת שהגבולי של היום, זה מעבר לגבול של מחר. בדוגמא הנ"ל, הגבול נחצה מזמן.

2. גוגל ותמונות - א. אתם צריכים תמונה לאתר, מחפשים בגוגל, מורידים אליכם ומעלים לאתר שלכם. גנבתם. נניח שלא היו זכויות יוצרים ומבחינה משפטית אתם לא גנבתם. אם לא תשנו את הגודל ו/או תוכן התמונה, גוגל תדע בדיוק מאיפה לקחתם. ב. לתמונה אפשר לשים תיאור ב ALT ואפשר ב TITLE. אחד עובד בפיירפוקס, השני ב'הוא שלא עובד' (AKA IE7). שימו את שניהם, אל תזבלו, תתארו בדיוק את התמונה, בלי מערכות אוטומטיות שמכניסות מילים קבועות. ג. הדרך העיקרית שבה עולה מנוע חיפוש התמונות של גוגל על שאר המתחרים זה על ידי ניתוח התוכן באיזור התמונה ואין כמו גוגל (אובייקטיבית) כדי לנתח תכנים. יחד עם זאת, כבר היום ועם חלוף השנים יותר ויותר (אולי אפילו 'רק'), שיטת החיפוש והניתוח של התוצאות תתבסס על ניתוח הפיקסלים/התמונה כך שאם תחפשו 'סקס', תקבלו זוג אלמוני (או שלא) בתנוחה מגרה ולא בהכרח את כל כוכבות הפורנו שנמצאות באתרי האינטרנט הכי מקודמים טקסטואלית בעולם. ד. גוגל מציגה תוצאות תמונה במנוע החיפוש הרגיל, אם האלגוריתם המתפתח שלה, מזהה שתמונה בראש התוצאות הטקסטואליות, תהיה שימושית למחפשים.

ואי אפשר, בלי כמה טיפים מעשיים שתיקחו הביתה:

1. תעשו White SEO. אופטימיזציה/קידום לבן, זו הדרך שבה אתם לא דורכים על יבלות, לא מחממים חומרי נפץ ולא מעוררים דובים משנתם. בטווח הארוך, זה משתלם.
2. תדאגו לתכנים מקוריים, מתעדכנים ובנויים.
3. תוודאו את תקינות האתר בראייה טכנית ואבטחתית.
4. השתמשו בכלי 'אצבע על הדופק' כמו גוגל סייטמפ, אנליטיקס וכדומה.
5. תשאלו תחקרו ותנסו, רק אם אתם בטוחים שאף אחד כבר לא נכווה בעבר.

אתם מוזמנים לקומונת קידום אתרים בתפוז.

TheRaveN 2.0

להרוויח כסף באינטרנט.

גוגל ופירסום באמצעות מודעות וידאו

גוגל הכריזה על פיילוט חדש (נוסף על השניים שקיימים!) בנושא מודעות וידאו. הפעם, לא מדובר על סירטונים קצרים המציגים את תכני המפרסם, אלא קוד פירסומות טקסטואליות, שנשתל אונליין באתרי תוכן ויזואלי – קרי מטה קפה, פליקס, היפ, האמבטיה, קשת וכיו"ב.

גוגל + וידאו, מה יש היום?

קודם כל, חשוב להכיר את התחום – קצת אחרי הצלחת YouTube בעולם, השיקה גוגל את שירות גוגל –וידאו, אתר שיתוף תכנים וצפייה מקוונת. גם מייקרוסופט לא נשארה מאחור (יחסית כמובן) והשיקה את SoapBox, אתר שיתוף הסירטונים משלה. מאז כל גוף תקשורתי מנסה, חושב ושואף להשיק אתרי שיתוף סירטונים והריבוי שלהם בארצנו על קטנטונת מלמד על הכלל במקרה הזה – קשת, רשת, בזק, תפוז, סלקום, פלאפון, אורנג' ועוד.

לאחר שגוגל רכשה את יוטיוב (כן, זה קרה שנה שעברה), היא מיקדה את שירות גוגל וידאו לסרטים ארוכים יותר, דבר שעדיין קשה למצוא בצורה חופשית ומקוונת ברשת, במיוחד שמדובר על סרטי קולנוע ידועים (אם כי בכמות קטנה יחסית).

ה'באזז' סביב הוידאו לא סתמי. רבים נושאים עיניים לעבר המחשב, כמי שיחליף/ישנה/יעוות את תרבות הטלויזיה השיגרתית. מכיוון שמנוע ההכנסה הגדול ביותר של גוגל היה פרסומות טקסטואליות (ומעט פירסומות ויזאוליות שהיו גם הן אז בשלב 'בטא'), החליטה גוגל להשיק פרסומות וידאו. פרסומות אלו הופיעו ומופיעות לצידי תכנים באתרים המציגים פרסומות של גוגל. בעל האתר יכול להחליט על פי סוג וגודל הפרסומת, האם הוא מעוניין או לא בשילוב פרסומות וידאו – קרי, חלונית בגודל הפרסומות הטקסטואליות, עליהן כפתורי גישה להקרנת הפרסומת בתוך האתר עצמו. בגוגל מכנים אותן, מודעות קליק טו פליי.

מעבר לשאיפה לדחוף את קוד הפרסומות שלהם בכל אתר בעולם, גוגל גם מציעה דרכים לשילוב תכנים משלה, באתר שלכם. בין אם זה לינקים, דפים עם קישורים או וידאו, באמצעות שירות גוגל קו-אופ. שירות זה מאפשר לכם להגדיר ולהשתמש בגאדג'טים כמו סירטוני וידאו, המוצגים בצורה מושלמת ונטמעים בכל אתר. הסירטונים עצמם נשלפים אונליין על ידי גוגל מתוך שירות גוגל וידאו ואתר YouTube. באופציה זו, בעל האתר לא משתתף (כרגע) ברווחים.

ניסוי נוסף שעורכת גוגל למספר מצומצם של משתמשים בימים אלו, הוא הניסוי של מודעות וידאו על פי דרישה. בעל האתר מגדיר את הנושאים עליהם אתרו מדבר ובהם כדאי שיעסקו הסירטונים וגוגל מציגה את הפרסומות המתאימות, בשילוב פירסומות טקסטואליות מובנות בתוך הוידאו.

אז מה חדש בניסוי החדש של גוגל עם מודעות וידאו?

הניסוי עליו הכריזו בגוגל לאחרונה, מאפשר (שוב, לקבוצה קטנה של 'נסיינים' כרגע) לבעלי אתרים המציגים וידאו בשידור מקוון, להחליט על נקודת הכניסה, כמות וצורת פרסומות טקסטואליות המותאמות לתכני האתר. במסגרת השקה/תחילת ניסוי זו, גוגל גם יוצאת במיני הצהרה ואומרת שככל שהיא רואה את זה, וידאו, הוא חלק בלתי נפרד מתוכן האתר ולכן כאשר אתם אומרים – התוכן הוא המלך, אל תחשבו רק על הטקסט.

TheRaveN 2.0

איך להרוויח כסף ברשת?

גוגל אדוורדס מתחילים/מתקדמים או: איך לפרסם ביעילות בתוכנית גוגל אדוורדס?

תוכנית גוגל אדוורדס היא דרך למימוש שיטת הפירסום PPC – תשלום על פי קליק. גוגל אדוורדס מבית גוגל כמובן, מציעה הרשמה מהירה, תפעול פשוט וחשיפה אדירה בפני קהל ממוקד ומחפש.

התקציר האידיאלי הנ"ל אינו מלמד על הכלל מסתבר. הערכות בשוק הקידום הממומן מדברות שרק כ 5% מבין המפרסמים בתוכנית גוגל אדוודרס, עושים את זה 'כמו שצריך'. אז כדי ל'עשות את זה כמו שצריך', בואו תקראו דבר או שניים:

1. אני רוצה לפרסם את האתר/למשוך תנועה, האם כדאי לי לפרסם בתוכנית גוגל אדוורדס?

א. כן. זו תוכנית מבית מנוע החיפוש הגדול בעולם, הנחשף מדי יום למיליונים של חיפושים. למרות קשיים ושיפורים שניתן לעשות בפירסום הבסיסי כדי להגיע לתוצאות מוצלחות, זו המערכת עליה כדי לשאוף לשם.

ב. כן. זו הדרך של אתר חדש ו/או ותיק, להגיע לקהל שמעולם לא נחשף אליו. ייתכן ואתם בתהליך קידום האתר, או שסתם שינויים באלגוריתמים העיפו אתכם לאחור. התנועה עדיין חשובה לכם? קנו אותה.

2. אני כבר מפרסם בתוכנית גוגל אדוורדס, איך אדע אם אני 'עושה שטויות' או עושה חייל?

אפשר למדוד הצלחת קמפיין, על ידי מענה לשאלות הבאות ומיקום התשובות בין העלוב למוצלח:

a. כמה זמן לקח לך לפתוח,להקים לנסות ולשפר את קמפיין הפירסום? עלוב: יומיים שלושה. מוצלח: שבועיים ומעלה.

b. על כמה מילות מפתח אתה מתחרה במרכז של גוגל אדוורדס? עלוב: עד 5 מילים. מוצלח: פי עשר או יותר.

c. כמה פילטרים שלילים משמשים אותך ביומיום? עלוב: אין לי מושג מה זה עד 5. מוצלח: לפחות כמספר מילות המפתח.

d. כשמודעתך מוצגת, האם מילות המפתח מודגשות? עלוב: לרוב לא. מוצלח: לרוב כן.

e. בכמה קבוצות מודעות אתה משתמש? עלוב: אחת. מוצלח: לפחות ארבע.

f. כמה מודעות 'ניסוי' יש לך? עלוב: עד 2. מוצלח: לפחות אחת בכל קבוצת מודעות.

אז הבנו שכנראה רובנו לא עושים את העבודה כמו שצריך. ככה זה, המערכת פתוחה וזמינה לכל אחד והיא נותנת לפעמים ביצועים טובים (מאד) גם בלי להבין הרבה. אבל מה שיפה במערכת גוגל אדוורדס, הוא שפשוט אפשר לעשות את זה טוב יותר, בזול יותר. הכי טוב!

3. במה שיפור הביצועים יוכל לעזור לי בתוכנית גוגל אדוורד?

a. סינון מילים וביטויים שאינם מועילים''שווים' לך.

b. הגברת תנועה לאתר, בפחות כסף.

c. שיפור ה CTR – אחוזי ההמרה (וכתוצאה מכך שיפור במיקום המודעה).

TheRaveN 2.0

המאמר כתוב בלשון זכר מטעמי נוחות וחרמנות הכותבת.

להרשמה לתוכנית גוגל אדוורדס, אתם מוזמנים!

גוגל אנליטיקס – חידושים ושיפורים

מזה כשבועיים, גוגל החלה להעביר אט אט יותר ויותר משתמשים לממשק החדש וידידותי של גוגל אנליטיקס. שירות גוגל אנליטיקס, הינו שירות ניטור וניתוח תנועה אל ובאתרים, ללא תשלום.

במהלך התקופה האחרונה, לאחר הכרזת והצגת הממשק החדש של דו"חות גוגל אנליטיקס, איפשרה גוגל להיכנס לממשק החדש לחלק גדול מהמשתמשים, אך הקפידה לשמור את אופציית הממשק הקודם, כפי שהיא תמשיך לעשות בזמן הקרוב. משתמשים המעוניים לצפות בדו"חות ובממשק הקודם, יבחרו את האופציה – Interface Previous שמתחת ל View Reports המופיע ליד כל פרופיל בחשבון.

הדו"חות והממשק החדש רועננו כדי להעניק יכולת תפעול פשוטה וברורה יותר ובעיקר – הצפת הפונקציונליות העיקרית/מהותית. להלן מספר פיצ'רים שתוכלו למצוא בגירסה העדכנית:

1. ייצוא ושליחת דו"חות באימייל – באפשרותכם לתזמן או לשלוח על פי דרישה, דו"חות מותאמים אישית גם בפורמט PDF.
2. ממשק בקרה מותאם אישית – הקץ לנבירה בנבכי הממשק. תוכלו להתאים את ממשק הניהול המרכזי, לרכז שם את החשוב לכם ואף לשלוח אותו לאחרים באימייל.
3. טרנדים ומגמות על פני תקופות – אפשרות להצגת השוואות בין תקופות ללא איבוד הפרספקטיביה של טרנדים לאורך זמן.
4. עזרה וטיפים – כמעט בכל דו"ח, יופיעו הכוונות וטיפים מותאמים.

הממשק החדש מכיל כאמור כל מה שהממשק הקודם הכיל ואף יותר. בנוסף, קישורים פעילים בתוך הדו"חות עצמם, מאפשרים ניווט וגישה מהירה לנתוני עומק בקלות.

כדי לנצל את מקסימום האפשרויות בכלי המופלא (בתור כלי חינמי לפחות) הזה, תוכלו להעשיר את הידע בקישורים הבאים:

1. כלי הגירה - בכתובת זו: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/static.py?page=v1v2map.cs תוכלו לראות את מיקומם החדש של פיצ'רים ישנים, בצורתם החדשה.
2. מצגת פלאש בדף המוצר על היכולות, המטרות ועוד: http://services.google.com/analytics/tour/index_en-US.html
3. שאלות ותשובות מבית גוגל אנליטיקס: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/static.py?page=FAQ.cs.
4. מרכז התמיכה הרשמי של גוגל במוצר: http://www.google.com/support/googleanalytics/.
5. פתרון בעיות ספציפיות: http://www.google.com/analytics/support_partner_provided.html.
6. פורום ושיתוף חוויות שימוש בגוגל אנליטיקס: http://groups.google.com/group/analytics-help.

למעמיקים, חשוב לדעת:

1. גוגל אנליטיקס משתמשת במסד נתונים אודות מקור ומדינת הגלישה המנוטרת. בגרסה החדשה המידע דומה לזה שבא לידי שימוש במערכת גוגל אדוורדס (בשביל להבין קצת יותר מה זה גוגל אדוורדס, אתם מוזמנים לכאן – גוגל אדוורדס) כל שייתכן ותראו הבדלים מהותיים בין הממשק הישן לחדש, בכל הקשור למקור ומדינות הגולשים.
2. גוגל אנליטיקס עובד בצורה הכי טובה, עם גירסה 7 ומעלה של נגן פלאש, הניתן להורדה מכאן: http://www.adobe.com.
3. בממשק הקודם, ניתן היה לקבוע איזה דו"חות יוצגו לאיזה משתמש תחת פרופילים מסויים. האפשרות הזו הוסרה לטובת הקסטומיזציה החדשה של הממשק החדש, אולם בגוגל ממליצים לייצר פרופילים 'רזים' או לשלוח ליוזרים דו"חות באימייל, אם לא רוצים שתהיה להם גישה מלאה לכלל דו"חות הפרופיל אליו יש להם הרשאות גישה.

TheRaveN 2.0

למה לי להשתמש בגוגל אנליטיקס? בואו תשאלו בפורום קידום אתרים.

איך עושים כסף מהתנועה באתר? בוא לבלוג 'איך עושים כסף ברשת?'

גוגל אדסנס - עשרים הדיברות, מצוות עשה ואל תעשה

בתוכנית גוגל אדסנס בורות ומקפצות רבים. הבורות מאימיים לכם על החשבון כולו,
המקפצות רק יכולות להגדיל את הרווחים.

מה אסור לעשות:

1. האיסור הראשון, הברור וזה שאינו משתמש לשתי פנים בשום צורה, הוא האיסור על לחיצה על פרסומות שהופקו על ידי הקוד שלכם. 'איך גוגל יודעים'? 'כבר לחצתי ולא קרה כלום'.....אז קודם כל, עובדתית וסטטיסטית, גוגל יודעים די טוב מה הולך בחשבונות גוגל אדסנס שלהם. אם חלילה יסגרו לכם את החשבון, תוך החרמת ההכנסות, לא תרצו לדעת איך הם יודעים. אל תנסו לרמות את המערכת הזו.

2. האיסור השני קשור לראשון והוא מתמקד בשכבה השנייה - המכרים של בעל האתר. אל תפיצו מיילים/מכתבים/SMS-ים/ICQ/מסנג'ר וכדומה, המבקש ללחוץ על פרסומות באתר שלכם. כל לחיצה מנותחת לרמת מקור ההגעה שלה
ומאסת לחיצות מתוך תוכנת IM לדוגמא, תביא אתכם מאד מהר לפסילת החשבון.

3. אל תרמו - אפשר להציב פרסומות שונות מבית גוגל בצורה שגורמת להונאת הגולש. אפשר. כדאי? ממש לא. לגוגל עיניים בכל מקום כזה וזו עילה סבירה לסגירת חשבון ו/או לפחות אזהרה (האזהרות של גוגל הן בדרך כלל הוראות לביצוע תוך 3 ימי עסקים). שימו את הפרסומות בצורה משולבת אבל ברורה. לא בצמוד/ליד תמונות ולא בשום מקום שיגרום לגולש
לחשוב שהפרסומת היא חלק מניווט האתר.

4. אל תשחקו עם הקוד - הוויזרד של גוגל מנפיק קוד פרסומות מקיף. אל תשנו אותו. השתמשו בו כלשונו.

5. אל תנסו להציג פרסומות בכל מיני תפריטים, iFrame-ים וכדומה, מה שמריח לא טוב, הוא לא טוב.

6. אל תסתירו חתיכות מהפרסומות על ידי אמצעים ויזואלים כאלה או אחרים באתר שלכם. ר' סוף סעיף 5.

7. אל תשימו יותר משלוש פרסומות רגילות + פרסומת לינקים אחת בדף כלשהוא.

8. אל תקשיבו לאתרים שמפרסמים את עצמם כמרוויחים מיליונים ותמורת כמה עשרות דולרים הם יספרו לכם את הסוד שלהם. אין להם.

9. אל תציבו שירות מתחרה לגוגל באותו עמוד באתר שלכם, אם הוא מתנהג, נראה ומטרותיו דומות.

10. אל תוותרו על עדכונים מבית גוגל אדסנס - הירשמו עכשיו ליוזר גרופ שלהם.

מה מומלץ לעשות:

1. מומלץ להשתמש בידע של אחרים, בעיקר בזה המוצג לראווה של גוגל, אודות מיקומי הפרסומות האידיאלים ביותר.

2. מומלץ לשים כמה שיותר (עד הגבול כמובן) יחידות פירסום בכל דף.

3. מומלץ לשים את היחידות הרחבות, הארוכות, שמציגות מספר קישורים.

4. זיכרו שאם הגדרתם יחידה כתמונה בלבד, נצלו אותה באתר עם חשיפות רבות כיוון שלרוב, פירסומת ויזואלית מתומחרת על פי CPM.

5. מומלץ להשתמש בצ'אנלים כדי להבין טוב יותר מה קורה באתר. צ'אנל הוא מספר/שם מזהה שנותנים לכל יחידת קוד פרסומות וכך ניתן לנטר את ביצועי הפרסומות. כמו כן, על מנת להקל על מפרסמים עתידיים באתר, באפשרותכם להגדיר
לכל צ'אנל שם ותיאור.

6. מומלץ לשלב את צבעי הפרסומות בצבעי האתר. זה לא חייב להיות זהה, אבל מנסיון, הנסיון לזעזע את עיני הגולש על ידי פרסומות בצבעים הפוכים מהאתר - לא צולח (כמובן שזה משתנה בין תחומים, מדינות ושפות).

7. זיכרו יחידת פירסום מסוג לינק, אינה ממירה קליק ישירות לכסף. אתם תקבלו כסף רק אם בתוצאות החיפוש הופיעו גם פרסומות והגולש הקליק על אחת מהן.

8. קרה שהקלקתם על הפרסומות שלכם בצורה מאסיבית? מישהו מהחברים רצה לעזור ולא ידע שהוא הורס? שילחו מיידית מייל לחבר'ה של גוגל אדסנס ופרטו מה הייתה הבעיה, איך היא נגרמה ומה אתם עושים כדי למנוע אותה בעתיד. היו נחמדים. זה תקף גם מחוץ לרשת.

9. קיבלתם הודעת אזהרה מגוגל? נצלו את הזמן המועט שניתן לכם וקראו היטב את הכללים המתעדכנים. יישמו במהירות והודיעו על השינויים לגוגל.

10. מומלץ להימנע מהצבת פירסומות בעמודים זניחים/לא ספקי תוכן/בעלי יחס המרה נמוך מאד.

TheRaveN 2.0