שיווק סירטונים ויראלי - פירסום משתלם ומתקדם

איך דואגים לצפיות רבות בסירטונים שלכם? איך מביאים תנועה, באזז והתעניינות מתמשכים במדיה העשירה בה השקעתם? על הדרכים המסורתיות, החדשניות והממומנות לעשות סירטון ויראלי.

שיווק במדיה חברתית (/שיווק ברשתות חברתיות) הוא נושא שנכנס תחת 'קידום אתרים' אבל אינו קשור (לפחות כל עוד לא נעשת בדיקת איכות אמיתית לקישורים היוצאים מאותן רשתות וכלים המאפשרים להוציא לינקים) במישרין לנושאי האופטימיזציה, אלא לחשיפת המותג/שירות/עסק ובניית קישורים נכנסים*.

אחת מהשיטות המוצלחות לשיווק במדיה החברתית וברשתות, הינה הפצת סירטון. סירטונים בעולם זה יוטיוב (ואחרי זה דיילימושן, הולו, פייסבוק ועוד) ובארץ זה יוטיוב (ואחרי זה פליקס, דה מרקר קפה, פייסבוק ועוד).

אז איך עושים סירטון ויראלי, Old School?

1. עושים סירטון טרנדי, מעניין, רלוונטי ושאינו פוגע במגזר שעלול לקום עליכם (או שדווקא כן...).
2. מגבים אותו בעוד כמה סירטונים תחת אותו יוזר.
3. מפעילים את היוזר מראש בקהילה, כל שהקהילה 'תחכה' למוצא פיו.
4. שולחים לכל מי שרוצה/צריך/פוטנציאלית צריך לראות את הסירטון.
5. משתמשים בכל הכלים שהרשת מציעה כדי להפיץ ולהגביר את יכולת ההפצה של וידאו.
6. עוטפים את הוידאו בטקסט, אתר ומידע עדכני, רלוונטי, מעניין, ייחודי ועוד.
או.....
פונים לחברה שמתמחה בזה ומשלמים לה :-)

גוגל עוזרת לכם להפיץ את הסירטונים

בגוגל מאפשרים מזה זמן מה, לשלם עבור דחיפת הסירטונים למקומות 'שווים' באתר יוטיוב ובימים האחרונים הושקה תחת תוכנית גוגל אדוורדס, האופציה לקדם סירטונים גם תחת כל רשתות שותפי הפירסום של גוגל, קרי האתרים המציגים גוגל אדסנס. בצורה זו, כל חיפוש/עליה של דף המכיל תכנים רלוונטים ומילים אותן 'רכשתם' מגוגל, יופיע הסירטון שלכם.
כדי להתחיל בקמפיין וידאו, עשו את הפעולות הבאות:

1. ביחרו בבונה המודעות באופציה תבניות וידאו לקידום ביוטיוב.
2. הוסיפו טקסט רלוונטי ומכירתי.
3. העלו את הוידאו שהכנתם מראש.
4. ביחרו תמונת תצוגה מקדימה ושימרו.

TR2.0

* מומלץ להיזהר עם זה - בניית מערך קישורים נכנסים המבוסס רובו ככולו על רשתות חברתיות עתיד לפגוע באתר המקושר. לגוגל יש כיום את המדד והיכולת למדוד את כמות ואיכות הקישורים תוך התחשבות באיכות וכמות הקישורים פר רשת.

גוגל ופירסום באמצעות מודעות וידאו

גוגל הכריזה על פיילוט חדש (נוסף על השניים שקיימים!) בנושא מודעות וידאו. הפעם, לא מדובר על סירטונים קצרים המציגים את תכני המפרסם, אלא קוד פירסומות טקסטואליות, שנשתל אונליין באתרי תוכן ויזואלי – קרי מטה קפה, פליקס, היפ, האמבטיה, קשת וכיו"ב.

גוגל + וידאו, מה יש היום?

קודם כל, חשוב להכיר את התחום – קצת אחרי הצלחת YouTube בעולם, השיקה גוגל את שירות גוגל –וידאו, אתר שיתוף תכנים וצפייה מקוונת. גם מייקרוסופט לא נשארה מאחור (יחסית כמובן) והשיקה את SoapBox, אתר שיתוף הסירטונים משלה. מאז כל גוף תקשורתי מנסה, חושב ושואף להשיק אתרי שיתוף סירטונים והריבוי שלהם בארצנו על קטנטונת מלמד על הכלל במקרה הזה – קשת, רשת, בזק, תפוז, סלקום, פלאפון, אורנג' ועוד.

לאחר שגוגל רכשה את יוטיוב (כן, זה קרה שנה שעברה), היא מיקדה את שירות גוגל וידאו לסרטים ארוכים יותר, דבר שעדיין קשה למצוא בצורה חופשית ומקוונת ברשת, במיוחד שמדובר על סרטי קולנוע ידועים (אם כי בכמות קטנה יחסית).

ה'באזז' סביב הוידאו לא סתמי. רבים נושאים עיניים לעבר המחשב, כמי שיחליף/ישנה/יעוות את תרבות הטלויזיה השיגרתית. מכיוון שמנוע ההכנסה הגדול ביותר של גוגל היה פרסומות טקסטואליות (ומעט פירסומות ויזאוליות שהיו גם הן אז בשלב 'בטא'), החליטה גוגל להשיק פרסומות וידאו. פרסומות אלו הופיעו ומופיעות לצידי תכנים באתרים המציגים פרסומות של גוגל. בעל האתר יכול להחליט על פי סוג וגודל הפרסומת, האם הוא מעוניין או לא בשילוב פרסומות וידאו – קרי, חלונית בגודל הפרסומות הטקסטואליות, עליהן כפתורי גישה להקרנת הפרסומת בתוך האתר עצמו. בגוגל מכנים אותן, מודעות קליק טו פליי.

מעבר לשאיפה לדחוף את קוד הפרסומות שלהם בכל אתר בעולם, גוגל גם מציעה דרכים לשילוב תכנים משלה, באתר שלכם. בין אם זה לינקים, דפים עם קישורים או וידאו, באמצעות שירות גוגל קו-אופ. שירות זה מאפשר לכם להגדיר ולהשתמש בגאדג'טים כמו סירטוני וידאו, המוצגים בצורה מושלמת ונטמעים בכל אתר. הסירטונים עצמם נשלפים אונליין על ידי גוגל מתוך שירות גוגל וידאו ואתר YouTube. באופציה זו, בעל האתר לא משתתף (כרגע) ברווחים.

ניסוי נוסף שעורכת גוגל למספר מצומצם של משתמשים בימים אלו, הוא הניסוי של מודעות וידאו על פי דרישה. בעל האתר מגדיר את הנושאים עליהם אתרו מדבר ובהם כדאי שיעסקו הסירטונים וגוגל מציגה את הפרסומות המתאימות, בשילוב פירסומות טקסטואליות מובנות בתוך הוידאו.

אז מה חדש בניסוי החדש של גוגל עם מודעות וידאו?

הניסוי עליו הכריזו בגוגל לאחרונה, מאפשר (שוב, לקבוצה קטנה של 'נסיינים' כרגע) לבעלי אתרים המציגים וידאו בשידור מקוון, להחליט על נקודת הכניסה, כמות וצורת פרסומות טקסטואליות המותאמות לתכני האתר. במסגרת השקה/תחילת ניסוי זו, גוגל גם יוצאת במיני הצהרה ואומרת שככל שהיא רואה את זה, וידאו, הוא חלק בלתי נפרד מתוכן האתר ולכן כאשר אתם אומרים – התוכן הוא המלך, אל תחשבו רק על הטקסט.

TheRaveN 2.0

איך להרוויח כסף ברשת?