שיווק סירטונים ויראלי - פירסום משתלם ומתקדם

איך דואגים לצפיות רבות בסירטונים שלכם? איך מביאים תנועה, באזז והתעניינות מתמשכים במדיה העשירה בה השקעתם? על הדרכים המסורתיות, החדשניות והממומנות לעשות סירטון ויראלי.

שיווק במדיה חברתית (/שיווק ברשתות חברתיות) הוא נושא שנכנס תחת 'קידום אתרים' אבל אינו קשור (לפחות כל עוד לא נעשת בדיקת איכות אמיתית לקישורים היוצאים מאותן רשתות וכלים המאפשרים להוציא לינקים) במישרין לנושאי האופטימיזציה, אלא לחשיפת המותג/שירות/עסק ובניית קישורים נכנסים*.

אחת מהשיטות המוצלחות לשיווק במדיה החברתית וברשתות, הינה הפצת סירטון. סירטונים בעולם זה יוטיוב (ואחרי זה דיילימושן, הולו, פייסבוק ועוד) ובארץ זה יוטיוב (ואחרי זה פליקס, דה מרקר קפה, פייסבוק ועוד).

אז איך עושים סירטון ויראלי, Old School?

1. עושים סירטון טרנדי, מעניין, רלוונטי ושאינו פוגע במגזר שעלול לקום עליכם (או שדווקא כן...).
2. מגבים אותו בעוד כמה סירטונים תחת אותו יוזר.
3. מפעילים את היוזר מראש בקהילה, כל שהקהילה 'תחכה' למוצא פיו.
4. שולחים לכל מי שרוצה/צריך/פוטנציאלית צריך לראות את הסירטון.
5. משתמשים בכל הכלים שהרשת מציעה כדי להפיץ ולהגביר את יכולת ההפצה של וידאו.
6. עוטפים את הוידאו בטקסט, אתר ומידע עדכני, רלוונטי, מעניין, ייחודי ועוד.
או.....
פונים לחברה שמתמחה בזה ומשלמים לה :-)

גוגל עוזרת לכם להפיץ את הסירטונים

בגוגל מאפשרים מזה זמן מה, לשלם עבור דחיפת הסירטונים למקומות 'שווים' באתר יוטיוב ובימים האחרונים הושקה תחת תוכנית גוגל אדוורדס, האופציה לקדם סירטונים גם תחת כל רשתות שותפי הפירסום של גוגל, קרי האתרים המציגים גוגל אדסנס. בצורה זו, כל חיפוש/עליה של דף המכיל תכנים רלוונטים ומילים אותן 'רכשתם' מגוגל, יופיע הסירטון שלכם.
כדי להתחיל בקמפיין וידאו, עשו את הפעולות הבאות:

1. ביחרו בבונה המודעות באופציה תבניות וידאו לקידום ביוטיוב.
2. הוסיפו טקסט רלוונטי ומכירתי.
3. העלו את הוידאו שהכנתם מראש.
4. ביחרו תמונת תצוגה מקדימה ושימרו.

TR2.0

* מומלץ להיזהר עם זה - בניית מערך קישורים נכנסים המבוסס רובו ככולו על רשתות חברתיות עתיד לפגוע באתר המקושר. לגוגל יש כיום את המדד והיכולת למדוד את כמות ואיכות הקישורים תוך התחשבות באיכות וכמות הקישורים פר רשת.

סקס מוכר או טרנד שאינו טרנדי: חמשת שיטות הפירסום הכי סקסיות שעולם הפירסום מתקשה לנטוש

פירסום טרנדי – מה מושך אנשים לפרסומת? איך מייצרים את הפירסום האולטימטיבי ומה הן השיטות הכי סקסיות שעולם הפירסום מתקשה לעזוב? הכירו את השיטות והנושאים הכי חמים, סקסיים ועם זאת מעייפים של עולם השיווק הפירסום, התדמיתנות והמיתוג. סקס. מוכר?

שנת 2008 הייתה שנה נשית במיוחד – לראשונה עמדה אישה כמעומדת לסגנות נשיאות ארה"ב, בארצנו הקטנטונת שוב מועמדת אישה למשרת ראש הממשלה ואפילו יש טבחית שזכתה ב'בשלן נולד'. עם זאת, עולם הפירסום כנער נוטף בן 16, עודו סביב נשיות, סקס ונשים עושות סקס. עודו שבוי בקונספטים מיתוגיים ואלימות סטראוטיפית, כך שהם מספקים את דחפינו וחישקנו. להלן חמשת הטרנדים הכי בוערים בתחום הפירסום והסקס, אותם אלו שמסרבים להיעלם מבמת הפירסום:

1. קשירות:

שבויים באשליה כי כל אצל כל אישה קשורה רק מתעצם החשק המיני לכדי רצון עז לקרוע בשינייה את החבלים ולאנוס את הקושר, אנו מביטים בערגה על כל פעולה 'חצי אלימה' כמו שהפרסומות רומזות לנו ונוטפים מחשבות, שבויים בויז'ואל. בלא מעט מהן, מעורב גבר גברי שנמצא בעמדת כוח על הקשורה/קשורות כדי להדגיש את מימוש הפנטזיה של 'חזרי למקום אליו את שייכת!".

2. אונס:

הדמיית אונס בפרסומות היא פעולה שגויה, מגעילה ולרוב יותר נרמזת מאשר ממומשת כיוון שמדובר על תחום שאין לגביו ספק – פשע נתעב. יחד עם זאת, מרבים המפרסמים לנצל את טרנד הפורנו השוטף אותנו מזה שנים, זה שמקשר ארבע שרירנים עם בחורה שרק רוצה 'לחוות את זה ועכשיו בכל החורים ביחד'. האלימות כמשחק הוא גבול מאד דק שעולם הפירסום והאופנה מרשים לעצמם לעבור אותו בלי לקבל ביקורת אמיתית כי לך תוכיח אם זה מוכר או לא. לטעמי – זה לא משנה. הפרמטר של כן או לא, צריכים להיות נגועים גם בהחלטות מוסריות ולכן לא ארחיב יותר על הנושא הטרנדי והעלוב הזה.

3. ילדה זנותית/בימבו/לוליטה:

מאז סיפורי 'לוליטה' ועד ימנו, צעירות סקסיות שעוברות וחוזרות על קו הגבול שבין ילדה, נערת ליווי, אמא והמזרן של החבר'ה – נחשבות למקור משיכה. המבוגרים יסתכלו עליה בזימה, הצעירים יתאהבו בה מיד, אבל היא תשמור את עצמה לסיפורים מורכבים על יבשות ויהלומים. הלוליטה מושכת אש, מבטים, ביקורת והיא מותג בפני עצמו.

4. אישה עם אישה:

לויכוח מיותר וארוך שנים יש שני צדדים: צד אחד טוען שמין עם בן הזוג שלך, הינו מעוות, לא תקין, לא טבעי ואף דוחה. הצד השני טוען בתוקף ולרוב צודק, ששתי בחורות (עם מראה טוב ומעלה) שיגעו אחת בשניה, יזקיפו כל איבר מיני זכרי תוך שניות. ה'לסביות' כמושג, הפך להיות חלק מתרבות טרנדית ניו יורקית (של לפני עשר שנים) ותל אביבית (של עד לפני שנתיים) ועודו שורד. הסיכוי, השאיפה והתקווה של ג'רי סיינפלד כפי שהתבטאה באחד מהפרקים שהגדולים של הסיטקום האמריקאי יהודי המצליח, לכך ששתי בחורות שהולכות מכות ייתכן ויתנשקו בסיום הקרב, מחלחל בקירבנו כבר שנים. חוץ מזה שלנשים חובבות נשים, זה ממש, אבל ממש ממש קורץ ;-)

5. סצינת גמירה – רטיבות נשית פיקטיבית:

הטרנד מדבר על כל אותן מודעות המציגות את האישה כרטובה במפתיע, מושפרצת מכל כיוון בבושם/מים/שוקולד או אפילו נוזלים לבנים כמו בקמפיין החלב שהחל תמים ונגמר אלים. האישה כדמות רטובה שניות לאחר התפרצות 'כלשהיא' מיוצגת כמקבלת סקס ולא כשותף מלא בהליך. כאילו האישה היא זו שנושאת באחריות לזרע לאחר שנשפך.

לסיכום: העובדה כי טרנדים אלו בועטים וקיימים בעולם הפירסום של יימנו, מוכיחה כי עדיין יש אנשים שרוצים שנחשוב ונתנהג בהתאם להכתבות שלהם. חברות מרכזיות בעולם כמו ניקון, BMW ואחרות הן אלו שמפיקות ומעודדות את התדמיות האלו.

יחד עם זאת חשוב לזכרו כי עולם הפירסום והשיווק מגיב במישרין לדרישת השטח והלקוחות, כך שאנחנו כצרכנים נבונים יותר שמבינים עתה עד כמה מגוחכים הטרנדים – כן, בידנו הכוח לשנות ולהשתנות.

TheRaveN 2.0
חיפוש יד 2
(עוד על עולם הפירסום והנטייה לפורנו באנגלית)

לקסיקון קידום אתרים חלק א

לקסיקון קידום אתרים חלק א'

השעייה

מנוע חיפוש ש'גילה' כי האתר שלכם עובר על כלליו, ישעה אתכם מהאינדקס שלו. התהליך לוקח כמה חודשים בדרך כלל ובמקרים קיצוניים הוא חד ומיידי. לרוב, זחלני המנועים ימישכו להגיע ולבדוק מדי פעם את האתר, כדי להכלילו מחדש אם יש סיבה.

זחלן/בוט/רובוט/סוכן/עכביש

השם הכללי שניתן לתוכנות של מנועי החיפוש (בעיקר) שעוברות ברשת ומחפשות/מאנדקסות מידע.

מיסוך

הכנת שתי גרסאות לכל אתר/דף רשת והצגת תוכן אחד לגולש ותוכן אחר למנוע החיפוש. רוצים לדעת על 'השעייה' מקרוב יותר? תתחילו לעשות מיסוך...

אחוזי המרה

היחס בין כמות הרוכשים/מתעניינים לבין כמות הגולשים (קרי כמה תכלס קנו/התעניינו לעומת כמה ראו את הפירסום/לינק/אחר).

CTR – אחוזי המרת קליקים

היחס בין כמות הצפייה בקישור/פירסומת/אחר לבין כמות הלחיצות עליהם. אם חשפתם פירסומת בפני 100 אנשים ועשרה מהם הקליקו עליה, יש לכם CTR של 10%.

CLI לינקים טקסטואלים מותאמים תוכן

כמו תוכנית גוגל אדסנס, שיטת פירסום זו מציעה הצגת פרסומות טקסט שנקבעות על פי התוכן באתרכם, בעיקר מסביב לאיזור הפירסום.

CPC – עלות לקליק

המחיר שמפרסם משלם למארח הפירסום/מנוע החיפוש/מתווך אחר עבור קליק של גולש.

CPM – עלות לאלף חשיפות

שיטת תימחור עתיקה (ורלוונטית פחות ופחות) המתמחרת את עלות חשיפת פירסומת/לינק/אחר בפני 1000 גולשים, גם אם אף לא אחד מהם הקליק/התעניין/רכש מוצר/שירות.

PPP- תשלום פר ביצוע – Performance

אומנם גוגל החלו לאחרונה להיכנס לתחום (אחרי שכבשו את ה PPC), אך שיטה זו ידועה מקובלת ומשמשת אתרים ומפרסמים רבים בעולם בשנים האחרונות. העקרון פשוט – אתם תשלמו עבור פירסום רק אם הגולש שהגיע אליכם יבצע פעולה מסויימת אותה תגדירו מראש (השארת פרטים/רכישה וכו').

Delisting

בקשת הסרה מאינדקס/מנוע חיפוש.

ספריית קישורים

בניגוד למנועי חיפוש המשתדלים להגיע לכל הרשת בעצמם/בעזרת תוכנות ייעודיות שלהם, ספריות קישורים הן אתרים שבדרך כלל כוללים קישורים לאתרים שעברו בדיקה אנושית בטרם הוצגו לכלל הגולשים.

דף נחיתה

העמוד אליו מגיעים גולשים ממקורות כמו פרסומות, ספריות קישורים וכדומה. איכות דף הנחיתה תקבע את פעולת הגולש. גולש שחיפש 'ריבה' והגיע לחנות מכולת, יחפש עמוק יותר או ינטוש. גולש שחיפש 'ריבה' והגיע לעמוד/קטגוריית 'ריבות'....זה כבר סיפור אחר...

עמוד שער/גשר/קפיצה/הפנייה

במקור מדובר על על 'דף נחיתה' המיועד 'לקלוט' גולשים ולהציג בפניהם דרכי פעולה שונות (כמו דף קטגוריה במקרה לגיטימי ו/או דף מלא במילות מפתח וקישורים במקרה קצת פחות). משמשים כיום בעיקר לפעילות לא לגיטימית.

מילת מפתח/ביטויי מפתח

המילים/ביטויים שגולשים מחפשים בתיבת מנוע החיפוש. המושג מתייחס בעיקר למילים/ביטויים שבעלי אתרים היו רוצים להופיע בתוצאות החיפוש בעקבות חיפושן.

מנועי Meta

דור ישן (ועוד קיים ובועט) של מנועי חיפוש המתבססים על תגיות מטה (Meta Tags). תגיות אלו הן תוכן לא נראה לגולש, אך כלול בקוד דפי הרשת שמנועי החיפוש הנ"ל קוראים ומצפים לקבל תיאור אנושי לתוכן ומהות הדף.

תוצאות אורגניות/תוצאות טבעיות

כמעט כל מנוע חיפוש בימנו, מציע תוצאות ממומנות לצד(או לצערנו גם לפעמים בשילוב) תוצאות אורגניות/טבעיות/רגילות שהנתונים עליהם לא מושפעים מתשלום כזה או אחר.

Backlink / Inbound Link / קישורים חוזרים / קישורים נכנסים

קישורים נכנסים הם לינקים שמצביעים אל האתר שלכם באתרים אחרים. לחיצה עליהם תוביל לאתר שלכם.

קישורים יוצאים

כל הקישורים מהאתר שלכם אל אתרים אחרים.

קישורים מוצלבים

כאשר האתר שלכם מקשר לאתר שמקשר חזרה אליכם, מדובר ל לינקים מוצלבים ה'נחשבים' פחות איכותיים בעיני מנועי החיפוש, מכיוון שבשנים האחרונות, תופעת החלפת הלינקים השתרשה והפכה לקלה, מקובלת וטבולה בהרבה נסיונות להשפיע על תוצאות מנועי החיפוש.

הכללה בתשלום

כמו הרבה עסקים ברשת, גם מנועי החיפוש מתבססים על מודל של הפנייה תמורת נתח. קרי – אתם תשלמו למנוע החיפוש והוא בתמורה לכך יכלול אתכם בתוצאות החיפוש.

רלוונטיות

רלוונטיות היא מילה חשובה בכל תחום השיווק של אתרים ברשת. החלפת קישורים רצוי שתהייה בין אתרים קשורים זה לזה ורלוונטים. מילות מפתח אמורות להיות רלוונטיות לנושא עליו האתר מדבר. ועוד.

Robots.txt קובץ רובוטס

קובץ שבעלי אתרים שמים ב Root (שורש, ספרייה בסיסית) של האתר שלהם, כדי להורות למנועי החיפוש איפה כן (ובעיקר כיום – איפה לא) לחפש ולשלוח את הזחלן שלהם.

ROI –החזר ההשקעה או מתי הכסף שנכנס מתחיל לכסות על הכסף שיצא

השקעה מוצלחת היא השקעה של למעלה מ 100% ROI. ז"א, הזמן בין השקעה כספית להכנסה כספית שמכסה אותה (וכמובן כמה שיותר יותר טוב).

ספאם תוכן

ספאם הוא שם כולל לדברי דוא"ל שמגיעים מבלי שביקשתם, אולם ספאם של תוכן הוא הרלוונטי לענייננו. ספאם תוכן הוא לדחוס ולהכיל בדפי הרשת שלכם מידע/תוכן/מילות מפתח ללא פרופורציה. או להיכנס לפורום ולהעלות סתם קישורים אל עצמכם. חזרה על מילים/ביטויים פעמים רבות בשביל לתפוס תנועת גולשים תביא להשעייה איטית ובטוחה.

XML

שיטה טכנולוגית לקביעת מבנה ותצורת מידע. RSS הוא אחד מתוצרי השיטה והוא בעצם קובע סטנדרט – כך וכך צריך להיות בנוי מידע כדי ש'כולם' ידעו להציג אותו כיאות. XML יחד עם קצת קוד של ג'אווה, יוצרים ביחד את הבסיס לכל אתרי ה'ווב 2.0' (אג'קס- AJAX).

בקרוב..חלק ב
TheRaveN 2.0