גוגל מתרעננת: החלפות קישורים ותמונות מבחינת קידום אתרים

1. חודשיים של ארגונים ועכשיו זה מגיע 'על אמת' - מומלץ להתרחק מהחלפות קישורים. מה?!?!
כן. לא אמרתי תורידו את עמוד הקישורים, לא אמרתי תפסיקו להחליף, כן אמרתי - החלפת קישורים מאסיבית, לא רלוונטית, ממוכנת, לא תורמת בלשון המעטה. בגוגל כבר מתחילים להציג דוגמאות של BH SEO וזה ככל הנראה חלק מההשפעה שבתוך קניית דאבל קליק, נקנתה על הדרך גם חברת בת שעוסקת שנים ב SEO. הנה החלפת קישורים 'לא טובה': http://www.mysolitaire.com/resources. צריך לקחת בחשבון שהאלגוריתם של גוגל מכוון תמיד למצב למידה זאת אומרת שהגבולי של היום, זה מעבר לגבול של מחר. בדוגמא הנ"ל, הגבול נחצה מזמן.

2. גוגל ותמונות - א. אתם צריכים תמונה לאתר, מחפשים בגוגל, מורידים אליכם ומעלים לאתר שלכם. גנבתם. נניח שלא היו זכויות יוצרים ומבחינה משפטית אתם לא גנבתם. אם לא תשנו את הגודל ו/או תוכן התמונה, גוגל תדע בדיוק מאיפה לקחתם. ב. לתמונה אפשר לשים תיאור ב ALT ואפשר ב TITLE. אחד עובד בפיירפוקס, השני ב'הוא שלא עובד' (AKA IE7). שימו את שניהם, אל תזבלו, תתארו בדיוק את התמונה, בלי מערכות אוטומטיות שמכניסות מילים קבועות. ג. הדרך העיקרית שבה עולה מנוע חיפוש התמונות של גוגל על שאר המתחרים זה על ידי ניתוח התוכן באיזור התמונה ואין כמו גוגל (אובייקטיבית) כדי לנתח תכנים. יחד עם זאת, כבר היום ועם חלוף השנים יותר ויותר (אולי אפילו 'רק'), שיטת החיפוש והניתוח של התוצאות תתבסס על ניתוח הפיקסלים/התמונה כך שאם תחפשו 'סקס', תקבלו זוג אלמוני (או שלא) בתנוחה מגרה ולא בהכרח את כל כוכבות הפורנו שנמצאות באתרי האינטרנט הכי מקודמים טקסטואלית בעולם. ד. גוגל מציגה תוצאות תמונה במנוע החיפוש הרגיל, אם האלגוריתם המתפתח שלה, מזהה שתמונה בראש התוצאות הטקסטואליות, תהיה שימושית למחפשים.

ואי אפשר, בלי כמה טיפים מעשיים שתיקחו הביתה:

1. תעשו White SEO. אופטימיזציה/קידום לבן, זו הדרך שבה אתם לא דורכים על יבלות, לא מחממים חומרי נפץ ולא מעוררים דובים משנתם. בטווח הארוך, זה משתלם.
2. תדאגו לתכנים מקוריים, מתעדכנים ובנויים.
3. תוודאו את תקינות האתר בראייה טכנית ואבטחתית.
4. השתמשו בכלי 'אצבע על הדופק' כמו גוגל סייטמפ, אנליטיקס וכדומה.
5. תשאלו תחקרו ותנסו, רק אם אתם בטוחים שאף אחד כבר לא נכווה בעבר.

אתם מוזמנים לקומונת קידום אתרים בתפוז.

TheRaveN 2.0

להרוויח כסף באינטרנט.

גוגל אדוורדס מתחילים/מתקדמים או: איך לפרסם ביעילות בתוכנית גוגל אדוורדס?

תוכנית גוגל אדוורדס היא דרך למימוש שיטת הפירסום PPC – תשלום על פי קליק. גוגל אדוורדס מבית גוגל כמובן, מציעה הרשמה מהירה, תפעול פשוט וחשיפה אדירה בפני קהל ממוקד ומחפש.

התקציר האידיאלי הנ"ל אינו מלמד על הכלל מסתבר. הערכות בשוק הקידום הממומן מדברות שרק כ 5% מבין המפרסמים בתוכנית גוגל אדוודרס, עושים את זה 'כמו שצריך'. אז כדי ל'עשות את זה כמו שצריך', בואו תקראו דבר או שניים:

1. אני רוצה לפרסם את האתר/למשוך תנועה, האם כדאי לי לפרסם בתוכנית גוגל אדוורדס?

א. כן. זו תוכנית מבית מנוע החיפוש הגדול בעולם, הנחשף מדי יום למיליונים של חיפושים. למרות קשיים ושיפורים שניתן לעשות בפירסום הבסיסי כדי להגיע לתוצאות מוצלחות, זו המערכת עליה כדי לשאוף לשם.

ב. כן. זו הדרך של אתר חדש ו/או ותיק, להגיע לקהל שמעולם לא נחשף אליו. ייתכן ואתם בתהליך קידום האתר, או שסתם שינויים באלגוריתמים העיפו אתכם לאחור. התנועה עדיין חשובה לכם? קנו אותה.

2. אני כבר מפרסם בתוכנית גוגל אדוורדס, איך אדע אם אני 'עושה שטויות' או עושה חייל?

אפשר למדוד הצלחת קמפיין, על ידי מענה לשאלות הבאות ומיקום התשובות בין העלוב למוצלח:

a. כמה זמן לקח לך לפתוח,להקים לנסות ולשפר את קמפיין הפירסום? עלוב: יומיים שלושה. מוצלח: שבועיים ומעלה.

b. על כמה מילות מפתח אתה מתחרה במרכז של גוגל אדוורדס? עלוב: עד 5 מילים. מוצלח: פי עשר או יותר.

c. כמה פילטרים שלילים משמשים אותך ביומיום? עלוב: אין לי מושג מה זה עד 5. מוצלח: לפחות כמספר מילות המפתח.

d. כשמודעתך מוצגת, האם מילות המפתח מודגשות? עלוב: לרוב לא. מוצלח: לרוב כן.

e. בכמה קבוצות מודעות אתה משתמש? עלוב: אחת. מוצלח: לפחות ארבע.

f. כמה מודעות 'ניסוי' יש לך? עלוב: עד 2. מוצלח: לפחות אחת בכל קבוצת מודעות.

אז הבנו שכנראה רובנו לא עושים את העבודה כמו שצריך. ככה זה, המערכת פתוחה וזמינה לכל אחד והיא נותנת לפעמים ביצועים טובים (מאד) גם בלי להבין הרבה. אבל מה שיפה במערכת גוגל אדוורדס, הוא שפשוט אפשר לעשות את זה טוב יותר, בזול יותר. הכי טוב!

3. במה שיפור הביצועים יוכל לעזור לי בתוכנית גוגל אדוורד?

a. סינון מילים וביטויים שאינם מועילים''שווים' לך.

b. הגברת תנועה לאתר, בפחות כסף.

c. שיפור ה CTR – אחוזי ההמרה (וכתוצאה מכך שיפור במיקום המודעה).

TheRaveN 2.0

המאמר כתוב בלשון זכר מטעמי נוחות וחרמנות הכותבת.

להרשמה לתוכנית גוגל אדוורדס, אתם מוזמנים!

גוגל אדסנס - עשרים הדיברות, מצוות עשה ואל תעשה

בתוכנית גוגל אדסנס בורות ומקפצות רבים. הבורות מאימיים לכם על החשבון כולו,
המקפצות רק יכולות להגדיל את הרווחים.

מה אסור לעשות:

1. האיסור הראשון, הברור וזה שאינו משתמש לשתי פנים בשום צורה, הוא האיסור על לחיצה על פרסומות שהופקו על ידי הקוד שלכם. 'איך גוגל יודעים'? 'כבר לחצתי ולא קרה כלום'.....אז קודם כל, עובדתית וסטטיסטית, גוגל יודעים די טוב מה הולך בחשבונות גוגל אדסנס שלהם. אם חלילה יסגרו לכם את החשבון, תוך החרמת ההכנסות, לא תרצו לדעת איך הם יודעים. אל תנסו לרמות את המערכת הזו.

2. האיסור השני קשור לראשון והוא מתמקד בשכבה השנייה - המכרים של בעל האתר. אל תפיצו מיילים/מכתבים/SMS-ים/ICQ/מסנג'ר וכדומה, המבקש ללחוץ על פרסומות באתר שלכם. כל לחיצה מנותחת לרמת מקור ההגעה שלה
ומאסת לחיצות מתוך תוכנת IM לדוגמא, תביא אתכם מאד מהר לפסילת החשבון.

3. אל תרמו - אפשר להציב פרסומות שונות מבית גוגל בצורה שגורמת להונאת הגולש. אפשר. כדאי? ממש לא. לגוגל עיניים בכל מקום כזה וזו עילה סבירה לסגירת חשבון ו/או לפחות אזהרה (האזהרות של גוגל הן בדרך כלל הוראות לביצוע תוך 3 ימי עסקים). שימו את הפרסומות בצורה משולבת אבל ברורה. לא בצמוד/ליד תמונות ולא בשום מקום שיגרום לגולש
לחשוב שהפרסומת היא חלק מניווט האתר.

4. אל תשחקו עם הקוד - הוויזרד של גוגל מנפיק קוד פרסומות מקיף. אל תשנו אותו. השתמשו בו כלשונו.

5. אל תנסו להציג פרסומות בכל מיני תפריטים, iFrame-ים וכדומה, מה שמריח לא טוב, הוא לא טוב.

6. אל תסתירו חתיכות מהפרסומות על ידי אמצעים ויזואלים כאלה או אחרים באתר שלכם. ר' סוף סעיף 5.

7. אל תשימו יותר משלוש פרסומות רגילות + פרסומת לינקים אחת בדף כלשהוא.

8. אל תקשיבו לאתרים שמפרסמים את עצמם כמרוויחים מיליונים ותמורת כמה עשרות דולרים הם יספרו לכם את הסוד שלהם. אין להם.

9. אל תציבו שירות מתחרה לגוגל באותו עמוד באתר שלכם, אם הוא מתנהג, נראה ומטרותיו דומות.

10. אל תוותרו על עדכונים מבית גוגל אדסנס - הירשמו עכשיו ליוזר גרופ שלהם.

מה מומלץ לעשות:

1. מומלץ להשתמש בידע של אחרים, בעיקר בזה המוצג לראווה של גוגל, אודות מיקומי הפרסומות האידיאלים ביותר.

2. מומלץ לשים כמה שיותר (עד הגבול כמובן) יחידות פירסום בכל דף.

3. מומלץ לשים את היחידות הרחבות, הארוכות, שמציגות מספר קישורים.

4. זיכרו שאם הגדרתם יחידה כתמונה בלבד, נצלו אותה באתר עם חשיפות רבות כיוון שלרוב, פירסומת ויזואלית מתומחרת על פי CPM.

5. מומלץ להשתמש בצ'אנלים כדי להבין טוב יותר מה קורה באתר. צ'אנל הוא מספר/שם מזהה שנותנים לכל יחידת קוד פרסומות וכך ניתן לנטר את ביצועי הפרסומות. כמו כן, על מנת להקל על מפרסמים עתידיים באתר, באפשרותכם להגדיר
לכל צ'אנל שם ותיאור.

6. מומלץ לשלב את צבעי הפרסומות בצבעי האתר. זה לא חייב להיות זהה, אבל מנסיון, הנסיון לזעזע את עיני הגולש על ידי פרסומות בצבעים הפוכים מהאתר - לא צולח (כמובן שזה משתנה בין תחומים, מדינות ושפות).

7. זיכרו יחידת פירסום מסוג לינק, אינה ממירה קליק ישירות לכסף. אתם תקבלו כסף רק אם בתוצאות החיפוש הופיעו גם פרסומות והגולש הקליק על אחת מהן.

8. קרה שהקלקתם על הפרסומות שלכם בצורה מאסיבית? מישהו מהחברים רצה לעזור ולא ידע שהוא הורס? שילחו מיידית מייל לחבר'ה של גוגל אדסנס ופרטו מה הייתה הבעיה, איך היא נגרמה ומה אתם עושים כדי למנוע אותה בעתיד. היו נחמדים. זה תקף גם מחוץ לרשת.

9. קיבלתם הודעת אזהרה מגוגל? נצלו את הזמן המועט שניתן לכם וקראו היטב את הכללים המתעדכנים. יישמו במהירות והודיעו על השינויים לגוגל.

10. מומלץ להימנע מהצבת פירסומות בעמודים זניחים/לא ספקי תוכן/בעלי יחס המרה נמוך מאד.

TheRaveN 2.0

מה חדש בתוכנית גוגל אדסנס

בחודשים האחרונים חלו מספר שינויים, עדכונים וריענונים מטעם החבר'ה של גוגל אדסנס, תוכנית המפרסמים/פרסומות טקסטואליות של גוגל.

1. אפלייט :

א. גוגל התחילה לנסות בארה"ב את שיטת התשלום עבור פעולה (השארת פרטים/רכישה/אחר). זאת בנוסף לשיטות תשלום פר קליק ותשלום פר אלף חשיפות - PPC, CPM שהיא כבר מפעילה מספר שנים בהצטיינות יתרה. השיטה לא חדשה ולא חדשנית וההערכה היא שעוד ועוד שיטות פירסום, יתווספו לגוגל.

ב. בנוסף לגידולים המשמעותיים שגוגל הוסיפה כמענק למפנים שותפים אחרים לתוכנית גוגל אדסנס ($5 בהתחלה + $250 אם השותף מגיע לסכום מסויים בתקופה מסויימת), היא הוסיפה לאחרונה את גוגל צ'ק-אאוט, כאופציית רפרל לגיטימית,
המעניקה מספר דולרים עבור כל משתמש חדש שירשם וישתמש במוצר גוגל צ'קאאוט. המוצר הינו הצעד הראשון במלחמת גוגל-פייפאל והוא מהווה פלטפורמה להעברת כספים ללא כרטיס אשראי ו/או זיהוי מקיף של פרטים.

2. חליפה שלמה - כדי שלא תצטרכו 'לצאת מהבית' או יותר נכון 'לרעות בשדות זרים' או יותר נכון - לעשות כסף מהאתר שלכם שלא כבדרך הגוגל, גוגל משלימה את חליפת הפירסום והשיווק:

א. DBClick חברת פירסום ניתוח והקפת חלונות פירסומת ותיקה, נרכשה בעסקת ענק לקראת הרחבת
אופציות הפירסום והמונוטציה של אתרים.

ב. גוגל מאפשרת לכם למספר את הצ'אנלים, על מנת שהמפרסמים עצמם יוכלו לקבוע לא רק באיזה אתר לפרסם, אלא גם באיזה מיקום בדיוק.

3. גוגל שבה מזהירה ומרעננת את החוקים והכללים. כדי לתמצת ולייעל את היישום, להלן העיקר (ולא, אני לא ממליצה לוותר על קריאה מעמיקה יותר של הכללים) :

א. אל תלחצו על פרסומות שלכם. אל
תשלחו מייל/פוסטים/הודעות כלשהן לאחרים שיעשו את זה בשבילכם.

ב. אל תשנו את הקוד שגוגל מייצרת עבורכם בוויזרד שמייצר קוד פרסומות.

ג. אל תפעילו תוכנות, סקריפטים ומערכות שנועדו להונות/להטות/להקליק על אתרים/קישורים/פרסומות.

למה? כי אם כן תעשו את הדברים הנ"ל, יסגרו לכם את החשבון. במקרה הטוב זה יתחיל באזהרה, במקרה הרע זה יסתיים בסילוק.

4. גוגל שבה ממליצה ומרעננת את הקווים המנחים לשותפיה לעוגת הפירסום:

א. השתמשו במספר יחידות פירסום בכל דף.

ב. נצלו את כוחם של הצ'אנלים. הם יגידו לכם מה עובד ומה לא.

ג. שחקו עם הגדלים, הגוונים, המיקומים. תנו לסטטיסטיקה להיצטבר והסיקו מסקנות יישומיות.

ד. השתמשו וקראו את דף סיפורי ההצלחה המתפתח של גוגל. יש שם דוגמאות חיות להצלחות של אחרים. תמיד טוב.

TheRaveN 2.0

בלוג קידום אתרים קומונת קידום אתרים