הכותרת לא טועה - קידום אתרים ב 2014 זה הדבר הבא מטאפורית ובפועל. 2013 הייתה (עוד) שנת התפכחות של עשרות בעלי אתרים, מקדמים וחברות קידום (שהמשותף לכולם - איזוטריות, התנסות והתגלחות על לקוחות - ותודה לכם על כך). קידום אתרים ב 2014 יראה שונה. ביקור ראנדומלי באחת מחברות הקידום החזקות בישראל (וזה לא היה שונה גם בצרפת וגרמניה באותם ימים) חשף חבורת גברתנים (עם אישה אחת או שתיים שהכריחו אותה לעשות החלקה יפנית וללבוש שחור מתוך תקווה שהיא היא תהיה TheRaveN הבאה..) בעלי אגו מנופח. היום, באותה חברה, עם עשירית מכוח האדם (וברובו חנונים וחנונית אחת ששולטת בהם שפעם הכריחו אותה להדמות לי והיום היא כל דבר אחד פרט לי), מפוחדים מתי יהיה העדכון הגדול הבא.
זה לא קידום אתרים.
זה לא קידום אתרים.
זה לא קידום אתרים.
מה זה קידום אתרים ב 2014?
1. 'קידום אתרים' ואפילו המושג הספציפי של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) כבר לא מתייחסים למטרות שלשמן הומצא שמן. אלו שמות כלליים לשיווק באינטרנט, בעיקר בשלושת מסלולי הפצה עיקריים, חשובים ויעילים (מי יותר ומי - פייסבוק - הרבה פחות):
א. קידום אתרים אורגני - התכנון, המבנה, התוכן, הדינאמיות והעדכניות שגורמים לאתר מסוים להופיע גבוה בתוצאות חיפוש רגילות של גוגל/בינג או כל מנוע חיפוש אחר (DuckDuckGoמומלץ אגב למי שבאמת מחפש משהו).
ב. קידום ברשתות חברתיות - פתיחה, ניהול ותפעול הנוכחות הרשמית/רשמית בערך של מותגים, מוצרים, חברות, ארגונים ואישים.
ג. קידום בשטחי פירסום/מודעות ממונות/PPC (תשלום פר הקלקה) - זה כבר לא רק מכרזי תמחור, מדובר על מדדי איכות וחיבורים בין מערכות של גוגל (ואחרים...).
2. גוגל עושה מאמצים ניכרים שאף אתר לא ינוח על זרי דפנה ושאף בעל אתר לא 'ימצא' פירצה כדי להשתחל למעלה. מצאתם? עזבו ותרוחמו. ניצלתם? חכו, עוד ידפקו לכם על דלת (עמוד) הבית.
3. עם השנים, יש לגוגל יותר עיניים אנושיות בתהליך המיון, הסינון, הענישה (כן, לגוגל יש מערכת ענישה ענפה על שיטות קידום פסולות/מוגזמות, אל תנסו את זה בעמוד הבית שלכם). לאחרונה, ממש כשם שאובמה איים על סוריה, גוגל מצהירה ומאיימת על רשתות ואתרים פסולים, אך בניגוד לאובמה המתוק והחביב, גוגל חדה כתער וחותכת.
4. לא על הפייסבוק לבדו - העיקר, המרכז והבסיס לשיווק באינטרנט מתחיל באתר האינטרנט. אל תבססו מותג/שירות/מוצר על דפים עסקיים באתרים אחרים. הנוכחות ברשתות חברתיות ופורומים, הפצת סירטונים וגם - PPC, נועדו להעצים את המרכז, לא לאכול אותו בקניבליזם שיווקי.
5. כן, בתהליך קידום מסתכלים על מתחרים. לא, זה לא אמור להטריד אתכם שהמתחרה שלכם במקום אחד מעליכם. בקידום נכון, יעיל ומקצועי, אתם מכתיבים, אתם מובילים, שאחרים יעתיקו מיכם.
6. הגדלת תקציבי פירסום בפייסבוק על סמך 'כולם שם' (ולא על סמך 'הנה הניתוח של הביצועים'), כמוהה כזריקת כסף.
7. פינטרסט קפצה להיות מחמשת הרשתות החזקות בעולם ויש לה קוד לאימות בין חשבון לאתר, לטוויטר יש אנליטיקס משלה, בגוגל אנליטיקס אפשר להצהיר על נוכחות ברשת, חיבור ל WebmastersTools ואת ה Goal-ים שהגדרתם, לייבוא לאדוורדס. סינית? לא עשיתם עם זה משהו? זו הבעיה. אי אפשר להיות לא מעודכנת בתחום הזה.
